北京百货店亲子消费占主流 家长愿意砸重金

　　调查发现，“亲子消费”的热潮正在席卷北京传统商业区，不少大型的购物中心都引入了相关机构：早教中心、儿童城、体验式儿童用品购物商铺……这些“赚孩子钱”的好去处，为商圈带来了强劲的客流增长和消费驱动。

　　现场：“赚孩子钱”的地方人气都旺

　　刚过去的周末，记者来到蓝色港湾探访。上午10点半，蓝色港湾的“儿童城”就已经颇有人气了。这里专门针对0至12岁儿童建立了一栋面积在2万平方米左右的儿童城，内容包括儿童用品、早教中心及游乐园等，几乎每个商铺都有固定的客户群。

　　几位新来的家长正站在一家儿童英语学校的柜台前，向接待员详细打听课程价目表;一家名为神奇火车的游戏商铺里，孩子们正在大人的陪同下争抢购买彩球，再跑到橱窗玻璃前换取积分和礼品;而在儿童游泳馆，看护阿姨不是在给顾客的宝贝称重量，就是在往桶里注温水，看起来十分忙碌。“准妈妈那么多，带着孩子的妈妈也那么多，这么拥挤，走路可真得小心。”刘先生边说边揽着妻子的肩膀走上电梯。

　　在世贸天阶北街3楼，也开设了一个专门的儿童区。下午4点，爱乐游儿童乐园一百来平方米的面积中有近40个孩子在嬉戏玩耍。位于儿童乐园旁边的儿童服饰店和早教班也被欢乐的气氛包裹，常见家长们推着推车或怀抱宝贝出出进进。

　　“成人消费”想借光不容易

　　与各购物中心、商业区里“童声鼎沸”的状况形成鲜明对比的是，商场里相隔仅数步之遥的服饰、珠宝、家居等传统“大人牌子”人气依旧不温不火。

　　“商场有三个地方火，早教中心、电影院和美食街，像我们这些牌子都借不上什么光。”富力百货二层某服装品牌的营业员告诉记者。“虽然不少大人带着孩子一待就是大半天，但也都是上完课，做完游戏就回家，顶多再吃个饭。抱着孩子，大人也没什么心情和精力逛商场了。”

　　“单纯的购物体验已经很难拯救传统零售业，消费多元化才有吸引力。”一位从事零售行业多年的业内人士对记者表示，近年来，大型购物中心集中引入儿童消费主题的商家和机构，希望调动整个商圈的活跃性，但却忘了调整周边商铺的配套性和协调性，因此结果并不是那么尽如人意。“我举个例子，一些商场里有亲子中心，但在旁边配备的餐饮店却是麻辣主题，要么就是西餐厅和咖啡店，无法实现‘一站式’消费。”