访谈爱婴室施琼 母婴行业如何看新媒体营销
问:请问施先生,我们代理国外新品牌的中小企业,如何快速进入渠道?
答:我们代理的产品定位要准确,中国市场非常大,我们应该根据产品的市场定位切割相应的市场,渠道和消费者,不要贪大,有针对性就有效率。
问:看了施先生的创业经历我很有感触,我曾经也是学食品专业的,现在在创业做网店,但是很不顺,想问下施先生对于像我这种刚创业的有什么好的建议?
答:其实创业与学什么专业没有太大关系,即使我所学的专业其实现在能用的已经极少极少。现在是互联网的时代,知识更新的速度非常快,所以要始终保持学习的态度!如果你在创业前没有资金,市场,人脉的多年积累,那么就要看你的智慧和勤奋了,有时候直觉很重要,然后就是坚持!
问:施琼先生我想问下您,我看了爱婴室的网站,上面有的商品会有微信专享价之类的。对于无线端的销售您有什么比较好经验可以分享的吗?
答:移动终端的应用我们包括整个市场都在探索和学习中,互联网我们是新兵,但是我们认为无论做什么,抓住消费者的需求永远是位的我们应该每天研究消费者想些什么,消费者需要什么,消费者会以什么样的价格购买,消费者会在哪里购买,消费者的决策树是怎样的等等,然后就是有必要的技术支持,而且要快速支持!
问:对于新媒体营销怎么看?怎么做比较好?
答:新媒体肯定是一件非常有效率的事情,也让媒体次离我们普通老百姓那么近!可是这是个双刃剑,它可以帮你一夜暴富也可能把你一夜毁了,所以我认为坚持说真话,尽量做正确的事,知错就改才是正道!
问:请问如何把童装和童鞋的销量做上来?设计陈列上有什么技巧?还有3岁以内的宝宝乐园,除了淘气堡和沙地以外,还有什么项目可以选择?
答:抱歉,童装童鞋也是我比较头痛的事,但是我认为我们应该把这件事情简单化才是解决之道。关于游乐项目,我想我们大家也都在思考,主要是应该考虑我们目标消费群的需求,比如运动,益智,群体活动,等等,这些都是需求,能解决需求的项目就是我们应该发展的!
问:施总你开了那么多门店,选择开店城市是基于哪些因素的考虑?
答:主要是离得近,管理半径小,效率高。然后是消费结构相似的城市,这样我们供应链会比较相似,挑战比较小。
问:爱婴室的一站式购物很有特色,想请教施先生在这方面有什么样的心得?
答:做零售我们也还是新兵,无论我们做什么样的模式,我们永远应该考虑的是消费者的满意度,站在消费者立场考虑问题,吧消费者装在心中,如此这般,我们做出的经营模式就会有竞争力!当然,我们还要根据不同市场,不同竞争环境,不同时间做针对性的方案,同时要不断优化方案!
问:请问,对于近的奶粉新政您怎么看?
答:我觉得无论什么新政,方向应该都会越来越严,但是婴儿奶粉还是高需求的,母婴店还是可以卖奶粉的,这就足够了。
问:施董,你能谈一下在你96年次创业失败后,到后来再次创业成立悦婴直到成立爱婴室扩展到全国的经历吗?
答:还是问题回答的,创业需要的是经验累积,需要智慧、勤奋和时机,直觉也很重要,然后就是坚持、坚持、再坚持!失败可能是必然的,成功只是在不断失败中获取的一个机遇。
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【施琼简介】
施琼先生1970年7月26日出生于上海。1992年自上海水产大学食品工程专业毕业,同年加入旺旺,即中国旺旺控股有限公司,从事旺旺食品在上海地区销售工作。
1996年离开旺旺公司,自行创业。曾经自创食品品牌,销售蛋卷、果汁等休闲食品。1998年经历次创业失败后在朋友的启发下建立上海悦幼儿用品有限公司,开始了幼儿产品销售事业。从初的一辆自行车,一部电话,一张单页开创了国内母婴产品目录订购行业先例。2002年公司逐步壮大,并逐步开设了杭州、宁波、苏州、南京等分公司,同样为目录订购形式。同年,公司开设了官方订购网站。
2005年, 在预见到目录订购形式终将走将没落,在这一形势下开始开设门店,并逐步将母婴一站式购物门店开设到全国7个城市,拥有超过130个网点规模。
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