新一波造牌潮到来 童鞋行业避开传统运动风

　　随着童鞋竞争的不断升级，尤其是成人鞋品牌和运动品牌以强大资金实力介入童鞋领域后，中国童鞋行业的竞争达到了白热化，新生代童鞋企业造牌早已没有了当年那轰轰烈烈的造势，也没有铺天盖地的广告投放，想要脱颖而出关键的还是产品，在做好品质的基础上，打造自己的品牌及特色。

　　同样是这一波启动的新童鞋品牌KLAOSD，便把眼光定在了做精做透高端童鞋市场。

　　CAMKIDS的成功让业界坚信童鞋服市场还有空间可挖掘

　　“市场上充斥着很多高端童装品牌，但是与高端童装相匹配的高端童鞋市场却是一片空白。而KLAOSD就是要填补这一空白。”KLAOSD相关负责人表示。

　　无独有偶，刚刚步入童鞋领域的GLU、DLEMMY也都给自己的产品定位做足了功课，它们都打出了潮流童鞋的口号，而八哥的童鞋更是刻下了深深的板鞋烙印。

　　这种做法有迹可循，CAMKIDS的成功正是采用了这种方式。早在2008年，CAMKIDS就在国内个提出要打造青少年户外装备领军品牌，经过多年的坚持和沉淀，早已成长为一面细分市场的旗帜。

　　不过，业内人士认为，不少童鞋企业，无论品牌还是产品定位，如果仅仅停留在口号上，其整体风格定位仍然会相对模糊，毕竟刚刚进入市场后，不少新生童鞋品牌要考虑的是生存。这些童鞋企业应该先把握定位大方位，然后可通过走量款先尝试不同童鞋风格，经过市场摸索及相关数据的收集和分析，终总结出适合自己的风格道路，这样既解决了生存问题，又为日后的发展赢得清晰的思路。

　　面对成人品牌的强势“进攻”和泉州本土儿童品牌的前辈们，新生代应该做的是尽量避开“锋芒”，在市场定位和产品设计上尽量实现错位和差异化。比如，目前国际儿童品牌大多走一、二线城市，国内运动品牌的儿童系列大多走二、三线城市，那么，新生代童鞋品牌可以选择以三、四线城市为基础;在产品设计上，成人品牌的儿童系列难免会延续成人品牌原本的运动休闲风，泉州本土儿童品牌则在卡通、时尚等元素上突围，那么，新生童鞋品牌可以集中单品优势，寻找错位空间。

　　卡西龙(中国)有限公司董事长丁灿阳甚至直言，目前童鞋市场依然是处于“切蛋糕”而非“抢蛋糕”的时代，童鞋市场现阶段还是有足够的空间，容纳新品牌的进入，加上大家更多的是寻找新的市场空白点，打造新的品牌，对原有的童装品牌并未形成直接的冲击。此外，新品牌进入，一定程度上能够对原有品牌起一个激励作用，有助于共同把童鞋市场做大。