四大热点看中国童装市场

　　“六一”儿童节前后是童装销售的黄金季节，无论是高端童装，还是中端童装都在儿童节期间发挥自身优势吸引自己的目标群体，铆足了劲儿，试图分得市场一杯羹。但是商家在努力的占有市场份额的同时，也遇到了不少难题，让我们来看看近年来中国童装市场的发展状况。

　　一、童装市场大热 发展潜力巨大

　　近年来，中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点。

　　据报道，森马、李宁、ZARA、H&M等时尚品牌把儿童市场看做新的利润增长点，纷纷大动作地发力儿童市场。而奢侈品Gucci、Dior、Fendi、Burberry等也开始重点开拓中国的儿童市场。各大品牌抢食童装市场，必定会使童装市场大热。

　　国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年中国童装市场规模可以达到1400亿元。

　　一位业界人士透露，童装行业平均毛利率超过50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率甚至更加丰厚，“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。

　　二、童装网购也疯狂 实体店遭冲击

　　如今，许多80、90后都为人父母，时尚新潮的他们已经把网购作为生活的一种方式。笔者浏览了网上各大儿童服装售卖信息，淘宝、天猫、京东、亚马逊、苏宁易购等各大电商平台活动内容大同小异，各大品牌服装店铺纷纷扎堆网站醒目位置，2折、3折信息更是夺人眼球，品牌战、价格战硝烟弥漫，消费者眼花缭乱。

　　面对网购热潮的冲击，线下实体店竞争更加激烈，尤其是中低端服装市场的冲击非常明显，实体店已经“沦落”为网店的商品配送中心和售后服务中心。调查发现，有51.61%的人群看重商品价格，实体店由于成本高，实体店通过价格竞争就是在以卵击石。

　　三、童装市场看上去美 做起来难

　　童装涵盖了0～16岁年龄段人群的全部着装，按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等，我国拥有巨大的童装市场。相关数据显示，我国16岁以下的儿童约3亿多(城市近1亿，农村2亿)，每年还有1000多万新生儿出生;2000年我国童装消费量已经达到9亿件左右，且每年以8%左右的速度增长，以每件60元计，消费总值就达500多亿元。

　　童装市场虽然进入的门槛低，其规模发展的门槛却非常高。现在市场上的不少童装质量不合格，国家对这方面越来越重视。对于中小型企业来说，除了要与同类的小投资人竞争之外，还要面对国际国内知名服装品牌的竞争。因此，中小服装企业要面对技术、资金、品牌等各方面的竞争压力。

　　四、流行元素盛行 童装逐渐成人化

　　随着近几年“80后”乃至“90后”家长逐渐成为童装商品的购买主力，这些父母的消费意识明显增强，给孩子购买的商品也更要求时尚和前卫。

　　笔者从天猫发现，成人服饰里流行的款式在童装童鞋里也卖得特别好，韩版卡通T恤和连衣裙在各个服装款式中的销量排列前茅，成交记录都破千，从京东和亚马逊也有类似的现象。

　　其实，童装成人化现象主要是追求时尚的大人，盲目将自己的审美模式、审美眼光强加在孩子身上。而商家为迎合家长的消费需求，也会有意识地设计生产这类童装，致使童装市场充斥众多的流行元素。

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