辣妈驾到：一场辣妈粉丝们的时尚之旅

　　7月26日，海尔优知妈咪汇次粉丝特权体验会在北京揭开面纱，经过网上报名筛选的北京区十位辣妈闪亮登场，一场属于十位辣妈专享的变装大趴拉开序幕，T台秀、泰迪熊、写真大片、杂志封面等主题辣妈驾到的时尚风暴诱人来袭。活动中，优知妈咪汇不仅邀请了孩子们心目中的男神毛毛虫亲临主持，还邀请了知名时尚造型师费璐琪与CodyNie，为十位辣妈进行专属造型设计。

　　随着《后会无期》和《小时代3：刺金时代》各大影院热映，在大家热衷比较韩少、郭少风格时，两部影片一路高歌，已迈进3亿票房大关。

　　7月22日，雷军携带小米4及多款产品，在国家会议中心举行2014年度发布会，再次引起业内、爆米花围堵。

　　一支iPhone6的概念视频爆红网络后，广大果粉迫切希望时间飞至9月……

　　这一个个看着热闹、听着趣味的事件背后，是一批一批的“粉丝”贡献，毫无疑问的说“粉丝经济”时代已到来。在互联网时代，粉丝当仁不让地成为衡量一个平台、一个品牌影响力的重要指标。粉丝的参与、体验，既是产品创新好的源动力，也是品牌力量的重要组成部分。

　　那么粉丝经济怎么玩?粉丝从哪来、互动什么、如何引起共鸣? 是品牌必须要去解决的。除布局线上沟通外、注重线下体验也很重要。印象中电影、IT、互联网品牌深谙粉丝哲学、更擅长做粉丝经济。相对而言，稍显陌生的海尔优知妈咪汇有哪些独特之处，完成了一场怎样的辣妈时尚之旅，又有哪些亮点呢?

　　社区招募，激发会员活跃度

　　优知妈咪汇是海尔母婴产品的自建粉丝社区，其定位为健康有趣的育儿交流平台，目前已注册会员近百万，累计访问近千万人次。厚积薄发的平台为“辣妈驾到”活动提供了粉丝来源，仅仅为期一周左右的招募时间，10个参与名额。就收到2005个优质会员报名，通过在招募专题页上传个人时尚照、发表辣妈宣言，10个获得网友投票高支持的麻麻脱颖而出。

　　不只是一场简单的粉丝秀

　　母婴家电、10个孩子妈、一个正在向互联网转型的家电品牌，聚在一起能玩出什么来?可以想想得到的是邀请一些国内著名的育婴专家，聊聊育儿心得、普及家居健康知识、亲子交流、产品展销……

　　做到以上没什么新鲜，海尔优知妈咪汇剑走偏锋，玩起了时尚。

　　“辣妈驾到”活动现场搭建、布展完全按时尚秀开展的，签到处设2米高杂志封面背景墙、活动会场设T台、中央走秀背景板、超炫舞美灯光设计、嘉宾区采用Tiffany色块，为突出时尚格调，就连旁边的厨房产品展示都包装成了时尚家居体验区，并由外国男模客串厨师。

　　活动由央视著名主持人毛毛虫压阵，还邀请到知名时尚造型师费璐琪与CodyNie及多位时尚造型师，为十位辣妈进行专属造型设计，给辣妈准备的化妆间和换装间是分开设立的，为辣妈至少准备了两套服装完成走秀，切实为辣妈们提供一场时尚有趣互动性强的体验活动。

　　仅从现场看，不像家电品牌活动，更像是一个时尚组织、媒体举办的活动。这不只是一场简单的粉丝秀，更像一场不亚于时尚周的辣妈互动秀。

　　从粉丝中来，到粉丝中去

　　海尔优知妈咪汇为什么要做“辣妈驾到”活动?

　　从报名的2005位辣妈资料显示，大多为80后、90后群体。实际上之前通过优知妈咪汇与辣妈们的持续沟通交流发现，80、90后的妈妈们是在个性、时尚、前卫氛围中成长起来的，生活方式、育婴方式与之前有很大的区别，内心对时尚、美丽、知性、个性的需求也很强烈。她们并不只想做家庭主妇，还期望让生活时尚起来。然而因母亲角色变换，往往有心无力。正是基于这样的洞察，有了活动立意点，通过一些粉丝体验，开展“辣妈驾到”活动，引导新妈妈们的时尚风潮、重塑美丽、建立时尚生活观。

　　辣妈驾到一共设两轮T台秀，换装前、换装后，10位孩子妈却能走出专业的T台步，完全看不出秀是出自在家带孩子的全职妈妈，另外上杂志封面墙活动拍照也显得很明星范，由此看出10位妈妈对活动的重视程度，所谓台上一分钟，台下十年功。这不仅仅只是为了参与活动能支撑的，更多的是内心追求所致。从走T台的面部表情和台步也能解读一二。

　　10个脱颖而出的辣妈分别携带了闺蜜、朋友参与线下体验会，活动后产生了北京站团长。终形成由团长带领、辣妈参与、粉丝支持的粉丝圈模式。

　　90后有一句名言：“你若端着，我便无感”。做粉丝经济，重要的是培养粉丝忠诚度，与粉丝平等相待，让粉丝心甘情愿的支持品牌。据悉，未来海尔优知妈咪汇还将在全国多个城市举办多场粉丝互动活动，真正将优知妈咪汇的麻麻们连接起来，形成从网络到现实的粉丝圈。