纸尿裤市场2014年新报告

　　目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型,拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额,而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈,生存现状不容乐观。

　　一、市场规模(2013年220亿，2014年约260亿)

　　二、纸尿裤在终端销售增长比较明显

　　三、销售业态

　　1.现代商超卖场：仍然是主要销售途径，品牌产品的根据地;费用逐渐攀高，需要企业实力支持和专业操作。

　　2.婴童网络：成为重要的销售渠道，新品牌的切入。也是市场秩序不稳定因素的根源，需要重点维护。

　　3.电商网购：增长迅速，主要形成线上线下互补;需要时间培养。

　　4. 传统批发：渠道边缘化，已经开始没落，辅以促销，自然销售为主。

　　5. 医药特通：客情关系作用。

　　四、产品品项

　　1.尿裤：独占鳌头，产品为主流，中小品牌难以分割份额;产品朝中高端发展，主要诉求“柔软舒适”;开始区分传统结构、芯体结构、半芯体结构。

　　2.尿片：半壁江山，国内品牌的主打，局限于部分区域;产品强调芯体结构，突出“薄”“不断裂不起坨”;包装片数增加，不断有概念和新工艺产生。

　　3.拉拉裤：异军突起，2013年的炒作热点，走高端设备低价格策略，抢占尿裤的份额。

　　4.产品衍生：湿巾不火、成裤难做、用品慢热。

　　五、产品特性

　　1、吸收性好

　　吸收快，可以减少尿液与皮肤接触的时间，自然减少了宝宝患尿布疹的概率;吸收多，可以减少更换频率，少打扰睡眠中的宝宝。

　　2、干爽不回渗

　　要挑选干爽而不回渗的，这样可让睡觉中的宝宝不被湿湿的尿布弄得无法睡安稳，也减少了患尿布疹的机会。

　　3、滋润保护层

　　优质的纸尿裤一般会在表层的无纺布中添加天然的护肤成分，形成一层含有润肤成分的柔软的保护层，滋润宝宝娇嫩的皮肤。

　　4、防漏设计

　　选择具有防漏设计的纸尿裤，这样能防止宝宝的排泄物渗出。同时注意腿部防漏护围是否太紧而令宝宝不舒服。

　　5、质感柔软

　　宝宝的皮肤娇嫩，如果纸尿裤不够柔软容易与宝宝的皮肤发生摩擦，引起小屁屁变红、甚至被磨破，所以质感也是选择的重要方面。

　　6、轻薄透气

　　宝宝排泄不规律，这让新手父母们难以掌握，所以在挑选纸尿裤的时候，还要注意选择透气性好的轻薄型纸尿裤。

　　7、裁剪合身

　　每个宝宝体形都是不同的，应选择符合宝宝自身的裁剪设计，如U型贴身设计，妈妈好先买小包装，试穿几次，找到适合的品牌。

　　8、区域特性

　　三四线城市销售增长，成为国内品牌产品的主战场

　　六、产品品类，南北存在一定差异(广东除外)，基本以长江为界

　　存在淡旺季，特别是6-8月

　　85后群体，成为目前纸尿裤的消费主体

　　七、 消费价值观

　　85前是自我型购买者，她们不太愿意接受别人的意见，很难受到别人影响。

　　85后则呈网络型购买者特点，注重网上良好的宣传与口碑能形成购买驱动力。

　　“85”会表现出来对事情无所不知，无所不晓，接受新鲜事物较快，判断事情有自己的一套标准原则。难以轻易被教育说服。她们只会为自己“喜欢”的产品所埋单，而不在于产品贵、便宜抑或性价比高。后，“85后”的消费价值观还体现在“全方位的享乐体验”

　　八、消费购买动机

　　九、尿裤产品的关注点

　　十、全国尿裤品牌

　　中国纸尿裤、尿片形成三大制造中心

　　1、福建：以泉州为代表，产品质量参差不齐，传统片型居多。国内尿裤的发源地，但整体口碑下降。

　　2、广东：以南海为代表，注重产品品质和创新，传统片型和新型并举。这两年，已经全面赶超福建。

　　3、湖南：以长沙为代表，新片型为主导，注重产品品质;贴牌产品居多。

     (来源：爱微帮)