服装行业现状分析 走向品牌化成为趋势

　　据报道，中国早已是世界上大的服装消费国和大服装生产国，但由于一直以来受到库存压力大、缺乏自主的设计风格、行业专业人才匮乏、产业链不健全、品牌含金量不足等不利因素影响，中国服装行业陷入了“大”而不“强”的发展窘境。近年来，服装行业为适应市场发展不断变化，行业内出现许多人性化、高端化的服务，其中高端定制成为众多服装企业竞相争夺的市场。在这样的大背景下，服装行业走向品牌化成为趋势。

　　此外，国内部分服装企业对品牌观念的淡薄，更使得我国服装企业沦为其他国家服装品牌的加工厂，仅仅赚取微薄的加工费，成为服装企业的痛。随着我国劳动力成本的增加，东南亚地区服装加工业逐步取代我国，致使我国服装业危机重重。

　　近日，北京红都集团公司(简称：红都集团)总经理张培在接受某媒体采访时表示，“服装行业必须增强创新意识，做大做强自主品牌，从生产优势向品牌优势转变。以红都集团为代表的服装企业起步早、起点高，因此更注重品牌的建立与维护。”

　　张培说：“随着社会经济的飞速发展、人们生活水平的日益提高，人们对品牌和产品背后所蕴含文化底蕴的认同与需求与日俱增。对于服装行业来讲，这既是巨大的压力，也是的机遇。闯过去，就会占据产业链的高端，成为行业的领军者。”

　　在张培看来，红都集团一直致力于将企业深厚、独特的文化底蕴融入红都这一品牌之中。企业坚持做好品牌，才会更注重产品的质量，才会去培养更多、更优秀的服装设计、行业管理人才，有了优秀的人才，企业才能健全自己的产业链，推动企业品牌进一步完善。

　　总体上看，服装行业是劳动密集型产业，行业的准入门槛不高，导致服装企业必须拥有核心竞争力。面对竞争日益激烈的服装行业，将市场细分并找准企业的市场定位、把握企业专长切入市场建立品牌，成为服装企业脱颖而出的关键。(来源：慧聪服装网)