家电巨头扎堆抢滩婴儿市场

　　10月27日，长沙乐和城贝贝熊店内幼儿产品品种丰富

　　由于“单独二胎”政策的放开和补偿性生育高峰，业内预计2014年国内母婴家电总销量有望突破80亿元。家电大鳄们纷纷抢占市场，推出各种“跨界”母婴产品，如专用洗衣机、空调、电视、小家电等。

　　“预产期前一个月，就把各种用品准备好了，包括奶瓶消毒锅、幼儿洗衣机……”10月27日，刚做妈妈4天的玲玲笑着说。

　　随着“单独二胎”政策放开，幼儿市场迎来春天，幼儿家电也成家电市场的一匹黑马。

　　幼儿家电市场增速快

　　“80、90后父母可能不太会照顾小孩，能有省事的电器帮助，他们大多乐意购买。”苏宁易购相关负责人说。

　　数据也反映了这一点，在淘宝上，一款售价272元带烘干的奶瓶消毒器近一个月销量达2497件。

　　近两年，幼儿家电市场以200%的速度增长。相关人士预计，由于“单独二胎”政策的放开和补偿性生育高峰，预计2014年国内母婴家电总销量有望突破80亿元。

　　巨头跨界布局

　　面对巨大的市场蛋糕，家电大佬们坐不住了，纷纷“跨界”推陈出新。

　　早在2010年三星就推出了爱婴煮洗洗衣机，更早之前，海尔小小神童洗衣机已经面市，去年TCL推出儿童电视，今年美的空调高调推出儿童专用空调……

　　“目前细分市场越来越受到企业重视。”TCL湖南区负责人说。

　　除推出从大家电细分出的儿童产品外，海尔旗下还有专门的母婴小家电，包括调奶器、搅拌机等;松下有剃发器、儿童电动牙刷等;而针对不少消费者网购需求，包括苏宁易购旗下的“红孩子”、国美在线、京东等都开设了专门的母婴频道。

　　10月27日，记者走访了国美电器和府店、通程电器五一店、苏宁五一店，并没有发现针对母婴电器的专区，海尔、TCL等品牌也仅有一款儿童产品出售。

　　在通程电器五一店，三楼电梯口，一眼就看到摆在门口的三星爱婴煮洗洗衣机，售价3990元;海尔小小神童洗衣机、美的粉色熊儿童空调、TCL迪士尼彩电，放在众多“普通”产品一起，显得更加萌萌哒。

　　不过，针对幼儿的小家电，仅在飞利浦找到一款亲子剃头器，售价399元，比旁边的成人产品要贵百元以上。

　　在苏宁五一店、国美和府店，三星、海尔、松下都有幼儿的洗衣机，也有TCL的儿童电视出样。不过相较于面积超大、品牌品类繁多的卖场来说，幼儿电器可以说“九牛一毛”。

　　“目前诸如奶瓶消毒锅、温奶器等幼儿产品是没有产品资格认证的，而卖场引进产品都有一套严格的流程和政策约束，所以卖场这类产品比较少。”湖南国美电器有限公司总经理郑桂秋说。

　　母婴店：品种丰富价格高

　　与卖场不同，遍布长沙大街小巷的母婴店可供选择的产品、品类就多了。不仅有电动吸乳器、暖奶器、消毒锅，还有婴儿专用的电动摇篮、剃头器、电粥锅、辅食机、喂药器等，涉及方方面面。

　　10月27日中午1点，在乐和城四楼贝贝熊，大到售价近2000元的电动吸乳器、680元的奶瓶消毒锅，小到200元左右的理发器、几十元的体温计等母婴产品，琳琅满目。

　　其销售人员热情地推荐，一款售价258元带蒸蛋、消毒、榨果汁等功能的温奶器卖得不错。“香港品牌，全奶瓶材质，可以用到2-3岁，我们很多顾客都买这款产品。”该销售员说。而这款产品周围还有其他品牌，更便宜的为158元，或更贵的568元、680元的产品出售。

　　在凯乐国际的妈咪宝贝，有7款幼儿小家电产品在售，其销售员直言：“不是日常必须，肯定没有纸尿裤好卖。”

　　长沙贝贝佳母婴店南郊店店长宋翠玉介绍，店里幼儿洗衣机、干衣机、电动吸奶器、煲粥煲卖得好，其中电动吸奶器一个月卖了20多台。

　　商业观察

　　幼儿家电

　　难成主流

　　毋庸置疑，幼儿市场未来依然是各路商家必争之地。而目前幼儿家电由于处于起步阶段，没有统一的行业标准，包括材质和安全性等规范都不成熟，也导致市场混乱。

　　对此情况，家电行业资深观察家刘步尘认为，大品牌进入幼儿小家电市场倒是一个不错的选择，既是实现营收的新方式，也让呵护孩子的产品越来越多，提供一个安全环境的支持。

　　刘步尘表示，作为家庭电器的细分市场，幼儿大家电不可能成为主流，肯定也没有幼儿服装、玩具那么好“吸金”。“研发代价高，却不一定能收获盈利。厂家做尝试可以，不过培育一个很大的空间不现实。”刘步尘说。(来源: 三湘都市报(长沙))