儿童奢侈品市场发展势头迅猛

　　如果你一直关注那些打扮入时的可人小天使，那么你一定熟悉这几位知名的小小时尚达人：苏芮·克鲁斯(Suri Cruise)，哈珀·贝克汉姆(Harper Beckham)与罗密欧·贝克汉姆(Romeo Beckham)兄妹以及乔治王子(Prince George)等等，这些名人的子女们着当今童装界的时尚潮流。

　　今年有几样必备的童装值得入手：价格225美元的巴宝莉(Burberry)小山羊皮格子高帮运动鞋，还有价格105美元的蒙克莱(Moncler)的系带保暖帽。

　　在推动儿童奢侈品市场增长方面， PetitePARADE 儿童时装展功不可没。这一儿童时尚活动一年举办两次，专门针对从幼儿到十几岁的青少年。“大城市的发展为显著，因为那里的父母更加追随全球的潮流，而且更容易受到媒体的影响。”时装展发起人之一的吉娜·里索(Gina Rizzo)表示。

　　近的一次时装展于上周末在纽约举行，出席的人群自然是以年轻人为主，而且多半活泼和前卫。虽然安娜·温图尔( Anna Wintour )没有到场，但是T台上以及前排的嘉宾中却出现了一些熟悉身影，包括拉尔萨(Larsa)和斯科蒂·皮蓬(Scottie Pippen)之女索菲亚·皮蓬(Sophia Pippen)，以及前国家橄榄球联盟(NFL)球员塔瓦雷斯·蒂尔曼(Travares Tillman)之女哈珀·蒂尔曼(Harper Tillman)。去年，超级名模兼商场的风云人物海蒂·克拉姆( Heidi Klum )展示了她的儿童服装品牌——Truly Scrumptious。

　　尽管2008年市场遭遇大幅下滑(营收从2007年的103亿美元下跌至94亿美元)，但近几年已经出现稳步的反弹。今年仅美国儿童零售市场的营收就达到了109亿美元，预计2015年还将更上一层楼。

　　据全球市场研究机构IBISWorld的数据显示，可支配收入的增加将会刺激这一市场的营收以平均每年2.6%的速度增长，到2019年将达到126亿美元。

　　更加让人意外的是这一市场还受到了美国人生育年龄推迟的影响。“年龄较大的父母往往会有更多的可支配收入花在孩子身上。”IBISWorld的零售业分析师威尔·麦基特里克(Will McKitterick)说。

　　人口结构的转变可能会为儿童服装市场提供更为广阔的发展空间，而且一些大的奢侈品牌将会占据主导地位。和成人服装市场的情况非常相似，越来越多的父母在为孩子购物时也喜欢产品，而且看重品牌。

　　“几年前，还只有少数几位知名的设计师加入童装领域，比如拉夫·劳伦( Ralph Lauren )和克里斯汀·迪奥( Christian Dior )。”麦基特里克介绍。不过，近的扩张规模可谓。新和大的进入者包括古驰(Gucci)、杜嘉班纳(Dolce & Gabanna)和奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)等众多。

　　巴宝莉仍然是童装当中的奢侈品卖家。据该公司报告，2014财年其童装产品业务部门的营收为6,196万美元，占该公司总营收的3.0%。

　　父母们请注意：这一季将有更精致和新经典款式的童装亮相，设计上有别于以往过多装饰的繁复风格。奢侈品童装的发展趋势标志着，小天使们的成长速度非常快，普通的消费水平已经跟不上。在寇伊(Chloé)新款的女童服装系列中，有一款搭配可脱卸式衣袖的军用防水短上衣，售价433.52美元，可以在 Children’s Salon 童装专区网站购买。当然，其他款式也相当受欢迎。