我国婴童服饰品牌化程度却很低

　　目前来看，我国婴童服饰品牌化程度却很低，没有形成具有优势的领导品牌。根据中信证券报告，目前在国内稳居婴童装行业位的品牌为森马服饰旗下的“巴拉巴拉”，而市场占有率预计仅约为3%。行业前4名仅占市场份额的6%，行业前10名占据的市场份额也仅为9%。

　　除专业童装品牌外，耐克、阿迪达斯、依恋、优衣库、zara、h&m、gap、美邦服饰等成人服装品牌也不断加码童装业务，但这些品牌市占率均不超过1%，且品牌间市场占有率差距较小。

　　由于基础体量小，国内童装行业呈现了爆发式增长。

　　根据森马2014年中报，其上半年营收29.31亿元，同比增长7.59%。而其中儿童服饰收入11.75亿元，同比增长30.9%。对比儿童服饰，休闲服饰收入虽然达17.24亿元，但却同比下降4.35%。虽然截至记者发稿前，森马还未发布2014年三季报，但可以预计，童装仍然是森马业绩增长的主力。

　　一直以来被业内惯于跟森马比较的美邦服饰也表露出对童装市场的兴趣。10月18日美邦旗下童装moomoo的2015夏季新品发布会上，美邦服饰副总裁刘毅更指出，美邦从今年起已明显加大童装市场开拓，力争在3-5年内进入年销售额在10亿元以上的国内童装销售集团。

　　根据361°2014年第三季度营运概要，其旗下的361°童装发展理想，第三季度的门店数目较第二季度净增加101间至2066间。第三季度的同店销售同比增长5.0%，是自361°开始提供该数据以来，连续第三季度取得增长。

　　“随着国内生育政策松绑，之前一直被疏忽的童装市场被重视，行业大佬们也在一夜间都觉醒了，都纷纷投资进入童装市场。还有一些已在童装市场有所收获的企业更是雄心勃勃，企图把童装产业链通吃。”

　　资深服装业观察人士、上海良栖品牌管理有限公司席顾问程伟雄对中国经济时报记者表示，目前国内童装市场确是蓝海，但随着资本纷纷跟风进入，必然会暴露出更多问题。“在市场细分加剧的情况下，任何行业都不能复制之前的成功模式。在理性市场面前还需务实经营。”(来源:世界服装鞋帽网)