童装成服饰企业利润增长点

　　在拥有米喜迪和Moomoo两个童装品牌的同时，美邦服饰又在线上运营一个针对1-4岁婴童的新品牌Mini Moomoo，专注针织产品研发。日前，参与了《九个萌宝一个妈》的节目制作，发力娱乐营销。美邦根据美邦服饰高层的规划，童装将是企业未来的重点，力争3-5年内进入国内童装销售集团。

　　线上试水童装新品牌

　　休闲服龙头企业森马服饰凭借巴拉巴拉在童装领域积累不错的先发优势，也成为企业重要的利润增长点。森马服饰发布的半年报显示，上半年营业收入29.32亿元，同比增长7.59%，归属母公司股东净利润3.44亿元，扣非后净利润3.33亿元。其中，儿童服饰业务亮眼，销售收入11.72 亿元，同比增长30.90%，对收入增长贡献显著。目前，森马服饰已经凭借童装优势谋求向儿童产业综合服务商转型。

　　中国童装市场的广阔前景和同业的成功经验让美邦在童装领域奋起直追。据悉，美邦服饰企业已经拥有米喜迪和Moomoo两大童装品牌，虽然发展较晚，规模有限，但增速相当快，此前冬季订货会在低基数下均录得至少翻倍增长。除了继续做好这两个童装品牌，美邦还在线上试水童装新品牌Mini Moomoo。据悉，该品牌针对1-4岁婴童，专注针织产品研发。美邦相关人士对外界透露，后期将视线上试运营状况进行线下门店布局。目前公司童装整体形势不错，是未来重点发展方向。

　　欲进军国内童装销售集团

　　率先在线上试水，可以节约很多实体运营的成本，也便于在短的时间内摸清目标消费者的喜好，但是线上童装品牌的竞争也日趋激烈。对于新线上的童装品牌，美邦将采取怎样的策略?

　　《爸爸去哪儿》的热播，让很多服饰品牌看到了亲子娱乐节目的影响力。据悉，美邦服饰参与了《九个萌宝一个妈》的节目制作，其是中国档益智类亲子互动节目，重视启迪孩子的想象力。据悉，美邦将进一步加大品牌推广力度，不是简单冠名，而是借用栏目、场景深入传达品牌形象，更多采用新媒体渠道，实施跨界合作。

　　美邦服饰副总裁刘毅日前也对外表示，童装品牌发展已成为公司重点战略，目前中国几千亿的童装市场极度分散，公司今年起已明显加大童装市场开拓。力争3-5年内进入国内童装销售集团。

　　据全国人口普查的统计数据显示：中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4，而这其中0-3岁幼儿有6900万，约占中国儿童人口总数的1/5。加之“单独二孩”政策在国内各个省市的逐渐放开，有关专家还预言，未来几年幼儿人口数量将持续增加，甚至有望迎来新一轮的“婴儿潮”。庞大的基数及快速增长的出生率无疑将大幅提高未来中国幼儿服饰市场需求量，但企业欲从中分一杯羹，还有更多的工作要做。（来源: 南方日报(广州)）