品牌服装企业竞掘“娃娃”金

　　今年一季度全国童装市场销售高达400亿元，全年有望突破1700亿元，较2013年的1300亿元增长30%以上，而整个服装行业一季度销售增速已接近零。预计到2015年，中国幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。正是瞄准了这一市场契机，森马服饰已开始向童装全产业链进发，美邦也没有放过这次机遇。

　　目前，童装细分市场正处于成长期阶段，随着“80后”和“90后”进入婚育高峰期，童装在服装领域一枝独秀。依托童装业务，森马去年成为服装板块全年业绩报表中大的增长亮点。今年上半年，森马儿童服饰业务继续以较高速度增长，实现主营收入11.72亿元，同比增长30.90%。另一服装企业美邦服饰虽然2013年童装业务收入才2亿元左右，但发展势头迅猛。

　　面对可观的市场前景，国内外服饰品牌已加速在时尚童装业布局。比如，2006年ZARA童装产品就开始登陆中国市场，此后H&M、GAP、优衣库等品牌纷纷抢滩，2014年4月奢侈品品牌Dior也将其童装品牌BabyDior开进了恒隆广场。国内品牌森马、红蜻蜓、美邦服饰等也纷纷加码了儿童市场。在女装、男装之后，童装成为服装行业争抢的后一块蛋糕。目前，中国童装市场品牌为巴拉巴拉、安奈尔、派克兰帝，其中巴拉巴拉与安奈儿都针对0-12岁儿童市场，今年都着力发展0-36个月婴童市场。