孕妇护肤品行业在移动电商下的新契机

　　有母婴行业经济研究者预测：在2015年母婴市场将创收2万亿元。孕妇用品、婴儿用品品牌纷纷加入“大蛋糕”抢夺行列。孕妇护肤品行业作为孕妇用品的小分类有着广阔的市场前景，而面对行业壁垒，孕妇护肤品牌的出路与发展是值得深究的。

　　孕妇护肤品行业的起源与发展

　　女性孕期的肌肤生理特性是有区别与普通时期的，有一些研究结构就开始专为孕期的女性研发适合孕期使用的护肤品配方，投入到生产中，推向市场。国外的孕妇护肤品出现的时间比较早，行业发展历史要比国内长。

　　国内孕妇护肤品历史可追溯到2004年，美国品牌“十月天使”进入中国市场，也成为当时国内出现早的孕妇护肤品牌。随之国外品牌Palmer's雅儿、Basq、Belli、mambino organics等涌入，与此同时，引进日本技术的本土品牌“亲润”面世，随后几年时间内，雅滋美特、蕴妙、孕肤宝等各大品牌相继出现。

　　前景与困局：广阔的前景与难以突破的壁垒

　　90后人群开始成为孕育主力大军，相比于80、70后，她们更喜欢新潮的东西，她们容易挣脱传统的孕期护肤观念，更容易接受新的事物，对于时尚、美丽也有更多的追求，这个整个孕妇护肤品行业，乃至整个母婴行业注入一股新鲜的活力。

　　随着行业市场格局的变化，大批品牌涌入竞争激烈，孕妇护肤品品牌发展瓶颈初见端倪。市场教育成熟度、消费者观念转变、用户需求裂变，销售人员的专业性，多个方面都在制约孕妇护肤品品牌与行业的发展。

　　移动电商领域潜力巨大，带给行业新契机

　　时至今日，孕妇护肤品行业已经初具规模，面对瞬息万变的信息化社会，消费观念日趋理性的用户，还有各种新兴模式的冲击，孕妇护肤品行业内的各个品牌不得不考虑：出路在哪里?

　　根据亲润品牌官方公布的销售数据，在2014年双十一活动中，无线端交易占比是47.07%，这意味着有将近一半的销售额是来自移动电商。移动电商相比于PC端电商具有更加快速、便捷的特点，也更加随意化。这就给孕妇护肤品行业带来了一个全新的发展契机，想要品牌走得更远，移动电商将是一把开路的“好剑”。

　　O2O模式是大势所趋，固守or变革?

　　历经10年的发展，国内孕妇护肤品市场从无到有，从小到大，到现在孕妇护肤品行业O2O模式正在发展初期。“我们必须抢先跑在别人的前面，才不会被这个行业所抛弃。我们用一年的时间打通线上线下渠道，走出一个全新的O2O模式”亲润“千城万店”项目总负责人如是说。

　　2010年，众多品牌固守在传统渠道上的时候，亲润保留线下实体销售渠道的同时，已经转向电商领域，历经四年发展双渠道发展成熟，亲润又开始“抢跑”;截止2014年12月亲润已经在全国30多个城市开展了“O2O商业合作会”，已经转向O2O发展模式。

　　在大时代的冲击下，企业不革新不改变，终还是被时代的浪潮冲刷干净，只有紧跟时代步伐，迎合用户需求，才能在市场的抢夺战中胜出。