母婴行业市场广阔 数字营 销价值加速凸显

　　目前我国母婴市场拥有良好的发展环境。居民收入水平的提升与消费意识的觉醒刺激母婴市场拥有较大的增量。新生儿的数量庞大，母婴市场需求生命周期长，均使得母婴市场拥有良好基础与广阔发展空间。

　　对于母婴行业而言，数字营 销的价值正在加速凸显。日前，由易观智库、云像数字、宝贝购联合主办的2015中国母婴行业数字营 销论坛暨中国母婴行业互联网化互助联盟成立仪式在上海黄浦区隆重召开，会上，国内外母婴行业专家齐聚一堂，深入探讨母婴行业市场发展、母婴社交市场价值延伸等时下热门议题，谋划行业发展新思路。

　　成立“中国母婴产业互联网化联盟”

　　易观智库、云像数字、宝贝购联合上海交大海外国际零售总裁班、母婴之家、丫丫网、乐友、小猪班纳、驴妈妈、绿盒子、淘米网、大头儿子小头爸爸、浙江省时代商业卡通科技研究院等18家企业在大会上共同发起成立中国母婴行业互联网化联盟。该联盟致力于整合母婴行业资源，推动及规范中国母婴行业互联网化的发展，帮助用户更安心、更便捷地使用母婴电商网站进行消费。

　　云像数字大数据指路，玩转母婴行业数字营 销

　　会议现场，云像数字CEO安士辉分享了《基于DMP的品效合一与全渠道案例》的主题演讲，利用互联网大数据可对用户画像进行描述，分析预测用户应用场景，为母婴行业带来更多产品形态的颠覆。

　　先，安士辉提出了三个关键词：

　　个——DMP，也就是数据管理平台，这个词是从2013年随着大数据的兴起火热起来的。

　　第二个——品效合一，品牌传播和效果。效果包括两个维度，一个是消费者数据的维度，第二个就是销售的维度。

　　第三个——全渠道，在欧美会定义为全渠道，在中国就是定义为O2O。

　　日前，中投顾问发布的《2011-2015年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，中国0-3岁的幼儿有7000多万，且每年仍将迎来1600万至2000万的新生婴儿。毫无疑问，中国已成为世界巨大的母婴市场。

　　基于母婴特征基本的提炼，围绕着消费者整个的生命周期，从备孕，生产，0-3月，3-6月，6-9月等九个时间段之间，针对母婴食品、母婴用品、母婴教育等整个不同的产品市场，在传播端和零售端会出现品类繁多的数字化产品。

　　“我们认为，一个传统母婴品牌，包括产品品牌或者是渠道品牌，在互联网时代下，它的数字化一定会包括四个元素：个元素——移 动互联网，它是巨大的入口，同时也是获取拥护和招募用户非常重要的通道;第二个——大数据的精准营 销和精准互动。通过多渠道、多波段，微 信、微 博、官 网等等的营 销互动;第三个——Social Media，实现用户的培育转化和教育;第四个——电商平台，实现单一维度的转换或者是进入到线下平台实现O2O的完整交易，线上线下融合发展。”安士辉在论坛现场演讲时如此分析到。

　　“2015年刚刚到来，个风口就是母婴行业!我们希望能够形成品效合一，为企业进行基于消费者资产的数字一体化服务。“安士辉如是说。来源：山西新闻网