母婴行业大热 电商化发展成新趋势

　　众所周知，在中国母婴行业是近些年来发展比较迅速的行业，而且未来呈现巨大的市场潜力，根据新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万0-3岁幼儿人口，占总人口数量的1/5，幼儿人口基数占比较大。

　　CBME发布行业报告，预计2015年母婴行业大热。

　　CBME(博闻公司UBM plc旗下的中国孕婴童展)近日正式发布了《2014 CBME中国孕婴童产业调查报告》、《2014 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》等相关报告，报告称，我国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2015年的母婴市场规模有望达到2万亿元。而在母婴产业相关企业中，有67%以上的企业销售额增长在20%以上，更有64%的企业对未来有8分以上的信心。

　　再加上近年来居民收入水平有了明显的提升，消费观念也开始有了质的改变，在此基础上的2015年，毫无疑问，将成为母婴产业的大热年。

　　周边产业受益，幼儿奶粉销量将大增。

　　由于母婴市场产业链覆盖维度众多，2015年孕婴童市场的消费潜力也必将催热幼儿配方奶粉、辅食产品、幼儿服饰、玩具、洗护、安全座椅等相关产业，其中幼儿配方奶粉行业必然是重点领域。

　　面对未来几年即将大幅增长的市场需求量，国内的乳粉企业是否有足够的产品源满足新增的市场需求呢?对此，国内幼儿配方奶粉的领军企业——圣元表示，他们早已从2014年就全面优化了市场战略布局，无论是奶源还是生产力，抑或是渠道资源都有了充分的准备。在奶源上和生产力上，即将于今年下半年正式启动投入生产的圣元法国现代化婴儿奶粉工厂可以说是有力的支撑，欧洲优质进口奶源的和的配方奶粉生产力都掌握在了自己手中，届时工厂的年产能将达到10万吨，足以应对未来激增的市场需求;而在渠道布局上，由于圣元先后达成了与育婴博士、迪唯恩等本土乳粉品牌的合作，大大扩宽了品牌的渠道资源，无论是销售渠道还是全国地域覆盖范围都有了很大的提升，在未来母婴潜力市场——二三四线城市的机遇相较其他乳粉企业更加明显。

　　母婴产业向电商化发展，线上销售形式多样化。

　　《2014 CBME中国孕婴童消费市场调查报告》还指出，目前国内家庭购买孕婴童产品主要有三个渠道，分别是母婴店(43%)、超市/大卖场(24%)、网络购物(15%)，2015年随着新的资本流入，母婴产业电商化有着巨大的发展空间。

　　一位母婴行业的渠道商向记者表示，目前婴童产品的传统渠道已经开始面临挑战，许多知名母婴品牌都纷纷加速进军线上领域。以圣元集团为例，不仅在京东、1号店、天猫等网站开设了官方旗舰店，随着微信、手机APP等的普及，还开通了旗下明星产品——优博系列奶粉的官方“微商城”，只要用微信APP扫描二维码关注优博官方微信，回复“商城”，或点击微信下方产品中心的“优博商城”，动动手指即可实现手机网购，十分方便、快捷。

　　日趋丰富的线上购物形式，给产品的销售提升带来了更多机遇，也让消费者与企业之间的互动变得更加频发、亲密，这对母婴产业而言，显然是利大于弊。