2015或将成为母婴市场大热年

　　2014年双十一网购狂欢已经过去，阿里交出了上市后份双11成绩单，全天成交额达到571亿元，再度创下历史新高。这份成绩同样让很多电商为之兴奋，母婴用品比率在此次狂购中占据觉大一部分，打开网站不仅仅是那些眼熟、耳熟的品牌销量突破去年销量再掀狂潮，就连那些刚刚进入商战大本营的品牌，也在双十一中赚足销量和市场。

　　尚普咨询行业分析师指出：我国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，2015年的母婴市场规模有望达到2万亿元。而在母婴产业相关企业中，有67%以上的企业销售额增长在20%以上，更有64%的企业对未来有8分以上的信心。

　　而根据新全国人口普查统计数据显示，中国现有超过7000万0-3岁幼儿人口，占总人口数量的1/5，幼儿人口基数占比较大。再加上近年来居民收入水平有了明显的提升，消费观念也开始有了质的改变，在此基础上的2015年，毫无疑问，将成为母婴产业的大热年。

　　由于母婴市场产业链覆盖维度众多，2015年孕婴童市场的消费潜力也必将催热幼儿配方奶粉、辅食产品、幼儿服饰、玩具、洗护、安全座椅等相关产业，其中幼儿配方奶粉行业必然是重点领域。

　　面对未来几年即将大幅增长的市场需求量，国内的乳粉企业是否有足够的产品源满足新增的市场需求呢?对此，国内幼儿配方奶粉的领军企业——圣元表示，他们早已从2014年就全面优化了市场战略布局，无论是奶源还是生产力，抑或是渠道资源都有了充分的准备。在奶源上和生产力上，即将于今年下半年正式启动投入生产的圣元法国现代化婴儿奶粉工厂可以说是有力的支撑，欧洲优质进口奶源的和的配方奶粉生产力都掌握在了自己手中，届时工厂的年产能将达到10万吨，足以应对未来激增的市场需求而在渠道布局上，由于圣元先后达成了与育婴博士、迪唯恩等本土乳粉品牌的合作，大大扩宽了品牌的渠道资源，无论是销售渠道还是全国地域覆盖范围都有了很大的提升，在未来母婴潜力市场——二三四线城市的机遇相较其他乳粉企业更加明显。

　　尚普咨询产业投资决策网发布的《2014-2018年中国母婴用品行业市场调查研究报告》显示，据有关数据统计1000万26个城市6岁以下幼儿妈妈人群规模90后占8%、70后占12%、80后为主要群体占据80%。

　　由于我国实行晚生晚育政策，上世纪90年代以来新生儿父母年龄都比较大，文化层次相对提高，带来的是对孕育知识的渴求和健康意识的增强。通过数据我们可以了解到当前的中国婴童市场不论从学历角度还是月收入角度来讲，80后比90后高、比70后低，说明在现代生产中婴童消费者的主要群体为更倾向80后。