“纸尿裤狂欢节”开启 网易搅动跨境电商价格战

　　3月12日，网易开启“纸尿裤狂欢节”，打响跨境电商母婴类目价格战。当一个行业领域涌入越来越多的竞争者之后，“价格战”便不可避免，电商领域更是如此。

　　据记者了解，一周前刚获得1亿美元融资的跨境电商平台洋码头上线公测“辣妈囤货季”活动。随后，母婴垂直海淘网站蜜芽宝贝也推出纸尿裤大促活动。此次，网易旗下跨境电商平台——“考拉海购”启动在上线公测两个多月后，便盯准母婴类目挥起“价格大棒”与此不无关系。场围绕进口纸尿裤的价格争夺战似乎已经开始打响。

　　就目前市场来看，价格仍然是用户敏感的因素。不只是电商平台，从魅族和小米的手机比价，到快的和滴滴的打车补贴比价，不难发现，除了产品的品质，价格高低也决定着用户的购买倾向。

　　但从快的和滴滴的合并也能看到，随着竞争的加剧，价格战将给企业带来越来越大的成本压力，这对企业的资金实力、对供应链的把控能力都提出了更大的要求。

　　据悉，早在2013年10月，上海、杭州、宁波、郑州等6个城市开展跨境电子商务通关服务试点之后，通过跨境电商渠道购买的海外商品就只需要缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的关税+增值税+消费税等。当时一度有试点企业认为，免下来的税务将成为净利润。

　　但现在看来，这种美好的期待为时过早，不少分析认为，免税带来的非但不是利润的增长，反而会引发价格战。省掉的税成为跨境电商为争夺用户的牺牲品——为了争夺更多用户，将免税利润让利于买家，而在平台上掀起了恶性竞争。

　　在这个过程中，不少大公司背景的跨境电商选择以“规模效益”对抗降价带来的利润受损。记者了解到，考拉海购就通过大批量海外原产地直采，保证了较为优惠的“海外批发价”。

　　通过浏览三家跨境电商的活动页面或活动预告对比发现，虽然同款商品的价格仍呈现较为明显的阶梯形状，但相比市场价均有非常大的折扣。以热门的花王品牌纸尿裤为例，4包S码82片装国内市场价752元。而在活动期间，洋码头396元，蜜芽宝贝392元，网易考拉海购380元;在国内同样卖到752元的M码64片花王纸尿裤4包装，在上述三家电商的价格分别为432元、392元、380元。

　　网易考拉海购商务负责人王成告诉记者，“跨境电商这块蓝海已经开始沸腾，价格战将促使行业洗牌，一些小型的入局者将受到碾压并终被淘汰。”

　　同时，蜜芽宝贝创始人刘楠也在接受媒体采访时坦承：“纸尿裤在电商领域的平均毛利3%。，新兴的创业者不适合再进入跨境电商市场。”

　　当然，“价格战”只是一时喧哗，跨境电商以后的竞争主战场还是会转移到模式、商品品质、物流、甚至良好的体验和用户界面上。只是在价格战的当下、政策优惠的风口，跨境电商孰强孰弱已经被喧哗的声浪淹没。来源：资讯中心