婴童家具业内人士观点荟萃

　　中国婴童家具是近年来婴童产业蓬勃发展的重要分支，《宝贝市场》特邀业内资深人士和专家，就该领域的现状与走向发表观点和大家一起分享他们的宝贵经验。

　　您怎样看待中国目前的婴童家具市场及发展趋势?

　　中国婴童家具市场本身是非常巨大的，并且正处在不断地发展之中。更多人开始寻求更优质的产品，并放眼于国际品牌。目前，很多外国品牌在中国的销售渠道均有铺货，尤其是在中国的东部地区。所以，中国的市场潜力仍有大部分急待开发。中国婴童市场的发展日渐成熟，但当前很多进驻中国的外国品牌并没有明显优于本土品牌的特质，未来需要在产品和策略上做出更多努力。

　　婴童家具在新品研发阶段看重的理念是什么?

　　先要有针对性地对市场现状进行调研。通过分析市场，你才能更准确地判断出新产品或产品构想是否能充分满足市场需求。你先要明确的是一一产品研发所面向的目标客户群以及他们的主要需求。因为产品的研发势必要以潜在客户群的购买倾向为主。

　　您如何看待目前国内婴童行业存在的问题?对建立相关法规有何建议?

　　目前，一个严重的问题是，一些制造商没有采取合理的制造标准，仅以粗制滥造的廉价品占领市场。如果，消费者无法意识到产品安全的重要性，那么产品的附加价值也就变得毫无意义。在相关法规的建立上，我们认为美国与欧洲拥有世界上严格的质量标准。中国也应参照这些权威标准出台自己行之有效的相关法规。

　　您怎样看待中国目前的婴童家具市场以及未来的发展趋势?

　　从品牌上看，目前婴童家具市场逐渐完善，很多国内外知名品牌开始涉足婴童家具市场，主要分为几种类型：一是成人家具品牌向婴童市场进入;二是婴童推车或用品品牌触角伸至婴童家具品类。而国外婴童品牌的进入，也使国内婴童家具品牌竞争更加激烈。

　　从产品上看，随着二胎政策普及以及90后自我意识的提升，时尚个性化的婴童家具产品越来越受欢迎。年轻一代除了时尚，更追求舒适健康的环境、安全的质量保证及节能环保的制造工艺。同时，周到的售前体验与售后服务，及时高效的安装维修及私人定制服务也在消费者做出购买选择上占据不小的份量。

　　较流行的婴童家具设计风格有哪些?

　　婴童家具的四大流行风格走向：

　　一、环保型婴童家具：打造健康安全，属于宝宝自己的家具。我们每个产品的设计制作，都采用环保材质，确保宝宝健康成长。

　　二、时尚型婴童家具：为宝宝打造属于自己的时尚空间。让宝宝能逐渐掌握美感，更好的享受生活乐趣。

　　三、益智型婴童家具：通过益智型婴童家具，在潜意识里锻炼孩子的思维、想象与动手能力，从而提高孩子的创新意识。

　　四、动漫型婴童家具：充满快乐动漫元素的家具，会让孩子的每一天更加精彩。

　　您认为针对婴童家具的品牌推广有效的方法是什么?

　　包括线下专柜家居区的展示，结合线上多媒体渠道的推广两大方面。针对线下的专柜渠道，可以通过良好的展示效果，将家居用品整组配套产品的各个特性充分展示在消费者面前，让消费者能够完全真实地体验。而线上品牌的推广，可运用多种多媒体渠道，将产品的各种信息传递给更广泛的客户群体。

　　您怎样看待中国目前的婴童家具市场及发展趋势?

　　我认为目前中国婴童家具市场的规模正在迅速扩大，并且极具发展潜力。现在的80后父母已经成为主要消费群体，他们有自己独到的见解及审美观，愿意投资在孩子身上，并希望能为孩子提供好的成长环境。而且，他们受到西方育儿理念的影响，已经与上一代的消费观念有很大区别。具时尚风格又容易搭配、同时创新、多功能、可延展性的设计概念更能引起他们的共鸣。所以国外具有知名度、品牌形象专业、有特色、设计感突出并符合人体工学的产品，很快就能在国内建立起一定的口碑。婴童家具市场必将呈现蓬勃发展的趋势。

　　婴童家具在哪种渠道为畅销?

　　不同的品牌会有不同的畅销渠道。目前婴童用品销售渠道众多，如婴童用品专卖店、百货公司及购物中心内的母婴用品店、家具家居店、网络商城等。一站式服务提供全方位母婴产品及婴童家具的店，较能吸引消费者，让消费者一次性充分体验并感受全套的婴童产品再做选择。

　　婴童家具制造所选用的流行材料有哪些?

　　每个品牌及产品的设计理念、定位及定价不同，材质的选择也有所不同。为了节省成本，很多品牌选择的材料都以成本为优先考量。

　　Stokke的婴童家具，主要采用欧洲榉木(实木)材质，如：成长椅、婴儿床、万用桌都是欧洲原装进口，用欧洲山毛榉木制造而成，具有耐用性;油漆均无毒无害且符合环保标准，同时方便保养，并且提供7年的保修，爸爸妈妈们可安心使用。

　　如何把握婴童家具产品质量?

　　先我们会使用适合的材料和油漆来打造我们的产品，以保证产品的安全性和高品质。同时我们的产品行销世界70多个国家，均通过各个国家的标准检测，符合国际及国内的各项标准。

　　您如何看待中国婴童家具市场及其带来的各种挑战?

　　中国的婴童家具市场是不断发展着的，这可以通过所有销售渠道的销售情况展现出来。中国的顾客们更多地开始关注产品的安全性、时尚性及品质保证。

　　对于我们来说，品牌在中国的合作伙伴和同事帮助我们克服了文化差异的挑战，使我们更好地活跃于中国市场。我们会努力将产品介绍给包括中国在内的全球所有家庭。

　　国外与国内的婴童品牌，哪个更受中国市场欢迎?

　　从当前趋势来看，似乎是国外品牌风头更胜。全世界的父母们在选择产品时都集中关注产品的安全性、设计和功能性，希望给自己的孩子好的一切，当然中国的父母也不例外。所以，很多国外品牌一直在安全和品质方面给予高重视和努力。但不容忽视的是，中国本土品牌也正不断奋力追赶。

　　您认为推广婴童家具品牌有效的渠道和方法是什么?

　　我们的零售伙伴当中，有独立的精品型商店，也有国际集团式连锁店。在合作开始的时候，我们会为店铺的销售团队提供品牌培训，帮助他们透彻了解产品和相关资讯。每一件产品也有其优点和缺点，所以，一位出色的销售员应能够帮助顾客找到适合他们的产品。

　　我们相信“口碑”能够有效地推广品牌。当顾客喜欢我们的产品，他们会很乐意推介给亲友和身边的人。这种宣传直接，也经济。

　　婴童家具制造所选用的流行材料有哪些?

　　市场上有很多制造婴童家具的材料。材料的选取会受设计和价格的影响而有所不同。我们利安达的产品采用榉木制造，木材取自欧洲持续发展森林，那里资源丰富，木质很适合用来制造家具。

　　来源：宝贝市场