上千品牌掘金纸尿裤 百亿市场臣服妈妈帮

　　幼儿市场的竞争从来都不只是奶粉的事，纸尿裤电商价格战的背后，是市场被点燃后的飞速扩张。如果你恰好是个囤货的妈妈，那么你对品牌的喜好、消费习惯的变化、每一次的买单，都在默默地撬动着市场的支点。

　　纸尿裤成市场兴奋点

　　很多妈妈在刚刚过去的3月亲身感受了纸尿裤在电商平台的价格激战，两位数就能买一大包进口纸尿裤让妈妈们的囤货战斗力瞬间满格。纸尿裤能够成为“电商平台们”一致的兴奋点，消费者功不可没。亲贝研究院数据显示，纸尿裤市场超过15%的年增长率，预计还能维持5年。

　　看看快消大佬宝洁的瘦身计划，就能对纸尿裤在快消品市场的地位略知一二。宝洁公司席执行官雷富礼早前就表示，将专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个消费品牌，这些品牌合计为公司带来90%左右的销售额，贡献约95%的利润。

　　上世纪90年代为中国消费者带来片纸尿裤的宝洁，彼时还在绞尽脑汁让中国宝宝脱下尿布穿上纸尿裤，而今它将和上千个纸尿裤品牌一起，分享生育政策变化带来的红利，迎接一个飞速扩张市场的到来。

　　上千品牌看巨头之争

　　尽管纸尿裤和奶粉一样，几乎成了中国宝宝的必备品，可对于妈妈们而言，能随口说出来的纸尿裤品牌却总是那么几个。

　　事实上，根据中国纸尿裤行业市场调查报告显示，目前国内纸尿裤产业已经有了1200多个的品牌，其中从2013年初到现在，大概又有200个新品牌进入市场。

　　不过，纸尿裤这个初的舶来品，目前在中国市场集中度十分高，十大品牌几乎占据了85%的销售份额，而其中仅有3家为国产品牌。这也是为什么妈妈们熟悉的品牌，总是那么几个。也正因此，纸尿裤市场的激烈竞争，更像是巨头间的战役。

　　好奇纸尿裤所在的美国金佰利公司2014年业绩显示，受到了市场份额减少及竞争性促销活动的影响，婴儿纸尿裤的销量未能实现大1位数的增长。有外媒援引的数据显示，金佰利在中国的市场份额为10%，落后于宝洁的29%，也只比中国本土品牌恒安集团9%的份额稍高。

　　消费习惯撬动产品之变

　　市场之大竞争之烈，生产商们就把目光集中在了妈妈们身上，要知道，无论是全球哪个角落，妈妈们总是掌握着纸尿裤的买单“大权”。

　　帮宝适上周就邀请了12位新生代妈妈，参与中国宝宝博鳌睡眠峰会。谈及活跃在网络时代的85后、90后妈妈群体，宝洁大中华区传播与公关部总经理王月分析：“随着‘手机育儿’成为新生代妈妈的主流育儿方式，她们在育儿方面更加有主见，主动学习但会不盲从。”这也是新生代妈妈消费习惯变化的一个重要因素。

　　行业市场分析报告显示，消费者对价格的敏感度上升，市场对高档奢华型产品的需求减少，婴儿纸尿裤市场继续快速增长，纸尿裤的销售包装从小型向中型发展。来源: 羊城地铁报(广州)