80、90后妈妈幼儿奶粉消费行为报告 母婴行业白皮书

    80、90后已经成为当代消费主力，关于宝宝奶粉的消费，他们更看重的是什么?妈妈网在PC端移动端发起调研，选择80、90后小宝妈妈(0-3岁)为调查主体，全国范围内收集将近40000份有效问卷，对数据进行详细的分析，为您揭开奶粉消费行为背后的趋势。

　　七成家庭宝宝喝过不止一种品牌奶粉，大部分妈妈都有更换奶粉的需求。

　　四成妈妈因“宝宝不适应”而更换奶粉。三成妈妈因“发现更好的产品”而更换奶粉，由此可见，奶粉品牌的忠诚度还有待培养。

　　“宝宝是否适应”、“营养配方”、“奶源”是妈妈们选购时关注的三个要素。配方和奶源也是奶粉品牌的重要卖点。

　　受关注的营养素分别是：钙铁锌等微量元素、DHA/AA、维生素，但对其他营养素的关注和认识都较少，均不超10%，说明妈妈们对奶粉营养成分的认识还不够全面。

　　三成妈妈要关注“是否易吸收”，可见宝宝的肠胃功能是妈妈为关心的。

　　新西兰是妈妈们喜欢的奶源地，荷兰次之，澳大利亚排名第三。

　　铁罐装是近七成妈妈的，防潮性和密封性是其大的优势。

　　87%的妈妈会选择150-350元价位区间的奶粉，中高端价格在奶粉市场上占据主导地位。

　　重视奶粉口碑，近三成妈妈的会通过亲友了解，同时母婴类网站/论坛因为口碑意见较为集中，也是妈妈们了解奶粉品牌的主要渠道之一。

　　购买渠道依旧以在母婴用品店购入为主，超市/商场因为其便捷性排名第二，电商平台排第三，占比20%，母婴电商趋势不可小觑。

　　总结：80、90后妈妈们的奶粉消费更理性，先会考虑宝宝的适应性，同时也会不断探寻更好的奶粉品牌;所关注因素也会更加的综合性，不单单是宝宝适应性，也会关注奶源、营养配方和各类的营养素;她们不会只盯着价钱，中高端价格的奶粉是大部分妈妈所能接受的;在奶粉消费上，她们更注重口碑，并且逐渐依赖电商。

　（来源：《妈妈网特稿》）