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品牌服饰盛行“大小通吃”

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2015年05月25日 09:59  来源:中婴网

  随着《爸爸去哪儿》等亲子类节目的热播,一些时尚成人品牌也瞄准了儿童时尚这块“香饽饽”,纷纷大打“亲子牌”。

  连日来,记者在台州街头和各大商场走访时发现了一个有趣的现象:除了较早进军童装的运动品牌如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁以及近火爆的New balance等国内外运动品牌纷纷刮起mini风外,还有不少原先是成人专属的品牌都开始推出了童装系列,有些甚至将童装摆在了显著的位置。

  与此同时,一些成人也喜欢为自己的“童心”买单,成人服装和童装的品牌界限正变得越来越模糊。

  时尚品牌们抓住了年轻爸妈的品位,也就抓住了童装经济,儿童时尚既是一块“甜美的蛋糕”,也是一种品牌捆绑营销。

  成人品牌大打“亲子”牌 忠诚度推动了儿童子品牌发展

  在台州的各大服装专柜里可以看到,一些在年轻人中品牌知名度较高的如me&city、太平鸟、江南布衣、欧时力等都推出了童装系列,受到了不少家长的青睐。

  在椒江中山西路上的江南布衣旗下的儿童时装品牌“jnby by JNBY”店内,记者看到有好几位家长正在挑选童装。

  其中一位陈女士告诉记者,自己原先就是江南布衣的“忠实粉丝”,“我本身就很喜欢穿棉麻类的休闲服,江南布衣童装的设计理念和成人服装品牌是一脉相承的,整体风格都是休闲素雅的‘小清新’,服装材质也是棉麻为主,和现在流行的花哨韩版服装不一样。”

  “来我们店内买的一般都是80后的年轻父母,他们本身就非常追求个性化,对我们的品牌有较高的忠诚度。再加上我们的成人和童装品牌会有相对应的系列,比较容易搭到风格相近的亲子装。”该店的店员说。

  在中山西路的361°运动品牌店,成人服装区和童装区已经完全打通。

  店员小王告诉记者,原先成人装和童装是两间独立的门店,是去年下半年才合并在一起的,没想到两者合并后带来了意想不到的“联动效应”。

  “一般大人来店里买完自己的衣服后,又会到童装区挑选下孩子的服装。十个订单里面大概有四五笔都是既买了童装又买了成人服装的。童装系列起到补充的功能,占整个店面营业额的二成左右。”小王说。

  “有时候出门玩看到别人穿着亲子装觉得挺温馨的,运动鞋反正不挑款式,大人小孩都可以穿,一起买有时还能打个折,挺划算的。”在new balance 的专柜,李先生一家正在挑选球鞋,后一家三口选择了一款玫红色的鞋子。

  记者注意到,为了促进“亲子”消费,new balance还在儿童专区放上了几双成人鞋,这样方便家长可以搭配挑选亲子系列。

  在椒江耀达的五楼,基本上成了成人品牌的儿童系列集中区,Nike Kids、Adidas Kids、Eland Kids、New balance Kids……

  “孩子穿什么衣服大多数时候还是爸妈说了算,现在80后一族本来就是追逐个性化的一代,他们也是消费的中流砥柱,一些成人服装品牌推出童装系列,可以吸引原先品牌的‘粉丝’,为品牌带来更多的附加经济效益,这样还可以增强品牌的影响力。”椒江耀达的运营经理周波娜说。

  据周波娜介绍,因为亲子类节目的风靡,今年耀达的儿童节活动也围绕“亲子”展开,比如亲子运动会、糕点DIY等。

  价格一般比普通童装高 不少父母觉得“不划算”

  不过,在同一个品牌下,别看童装的尺码小了一圈,价格可没有便宜多少。

  记者在一运动鞋品牌专柜看到,成人和儿童相似款式的鞋子价格相差并不大,一双700元左右的成人球鞋,儿童的大概在450-500元左右,童装则基本上是成人款的五六折左右。

  有些品牌推出亲子装大多还是为了“吸引眼球”。同样推出亲子装的还有时尚女装品牌U/TI,椒江锦江百货店的店员告诉记者,该品牌这两年都有推出几款亲子系列,因为该品牌本来定位就属于中高端,童装的价位也不低,真正买的人并不算多。但这这些亲子装都会摆在显眼的橱窗里,可以吸引不少路人的眼光。

  “童装的面料标准要比成人的高,还要经过多项安全测试,在一定程度上造成面料成本上升,再加上为了让童装更好看工艺上会用绣花贴花等,售价自然低不了。” 一位童装销售人员告诉记者。

  现在很多都是独生子女家庭,家里就这么一个孩子,大多也愿意给孩子用好的,但还是有不少家长认为买没有必要。

  “孩子长得很快,衣服淘汰得也很快,今年穿了明年就不一定能穿了,没有必要一定选择品牌的。像普通的球鞋两三百元就已经不错了,小孩子的衣服我只选择面料舒适的,把衣服翻过来,贴在自己的脸上摩擦,不扎脸就可以了。”椒江的杨先生说。

  杨先生算了笔帐,即使不挑品牌,自己每个季度大概要花2000-3000元给孩子买衣服,服装也是孩子整个抚养过程中的花费大头,如果都挑品牌对于工薪族来说还真有点吃不消。

  还有一些品牌大人小孩都爱穿 成人和小孩服装没有界限

  记者看到,和成人服装相比,童装系列的颜色更加活泼,以白、黄、粉等亮色为主,基本上没有黑色,而且带有卡通图案的更加畅销。

  正因为童装的色彩丰富,让不少成人也跃跃欲试。记者在“蒙奇奇”、“大嘴猴”等专柜,发现除了十多岁的青少年外,也能够看到不少二三十岁的年轻妈妈们的身影。

  “有时候给小孩子买衣服的时候,看到那些漂亮的童装也恨不得自己也缩小几个码子塞进去。”徐女士生完孩子才两年,自己也不过28岁,打扮新潮,是朋友们公认的“辣妈”。

  徐女士喜欢把自己的女儿打扮得像个小公主,有时候会挑选色系相似或者干脆买亲子装“出双入对”。

  徐女士坦言,自己也很喜欢穿类似“大嘴猴”这样的潮牌,“自己就像穿着大码的童装,这些牌子会让人感觉成人服装和童装的界限正在逐渐变得模糊,会觉得自己又变得年轻有活力。”

  “经常会有这样的消费者,穿得很潮看上去很年轻,像大学生,其实已经当了爸妈。这一群体来消费的也不在少数。”椒江“蒙奇奇”专柜的店员说。

  记者问了几家青春潮牌店,消费群体的年龄跨度都很大,基本上囊括了十岁到三十多岁,成人们愿意为自己的童心买单。

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