中童会展的鹦鹉文化创意 别出新裁!
2016年6月18日端午佳节之日,本刊(站)记者受邀赶赴上海建国宾馆,参加由国家商务部支持,中国纺织品商业协会主办,中童会展(上海)有限公司承办的“第98届中国针会主题创新版-中国孕婴童健康产业博览会·新闻发布会”。除了有高指标的政界领导,企业嘉宾莅临外,极具气势又不失时尚的现场布景氛围引起了到场嘉宾的关注,尤其——背景墙中一只栩栩如生,恍如一飞即出的鹦鹉,映入眼帘!是大会吉祥物?不禁让到场嘉宾,媒体倍感新奇……
峰会现场
孕婴童——除了是刚需性的朝阳行业,给人印象中,行业品牌多以纯度高的红、黄、蓝、绿等颜色为主色调,并且多以卡通,动漫等虚拟造型为企业宣传形象……为什么展会组委会,想到以“鹦鹉”作为吉祥物来推广呢?为此,我们与会后采访了本次中童会展·总策划人——夏奇先生。
夏总如是谈道:专业来说,企业的标识,包括特定图案、中英文组合及基本色和辅助色,也包括吉祥物而统称为企业视觉形象 VIS 系统,如果加上理念识别和形象识别,也就是CIS系统!
吉祥物,通常是动物,婴童行业、或以少儿为目标消费群体的品牌 LOGO和吉祥物就一定的五颜六色和卡通?非也,你见过欧洲国际一线婴童品牌,哪家是花花绿绿?正如如果柏林电影节的金熊奖、威尼斯电影节的金狮奖,香港的金马奖……作为中国孕婴童健康产业博览会,正是面向关注行业的人士开放,提供文化交流,商务合作的专业型会展,所以用一只真实的鹦鹉作为传播元素,也是本次展会推广——作为文创产业的次创新与突破!
当记者问起“鹦鹉”作为吉祥物,有何寓意时,夏总又回答道:这源自一个家喻户晓,并且感动上帝的美丽传说。鹦鹉,意大利语“Pappagallo”。传说在古罗马时期,有一群鹦鹉家族结伴成群地飞到阿尔卑斯山上,林中的飞禽都很喜欢这群漂亮、又互敬互爱的小精灵。
但日子久了,鹦鹉们勤奋学语的叫声也常常吵醒其他飞禽睡懒觉……于是,鹦鹉家族便飞走了。又过了好几个月,有一天山中突然失火——鹦鹉远远地看到,便用自己的羽毛沾满湿水,飞到山上去救火。
天神见此,笑说道:虽然你们勇气可嘉也很有志气,但如此救火,又有什么用呢?
鹦鹉答道:虽然我们知道不能够把火救灭,但是我们伙伴也曾经住过这座山,与山上的飞禽是左邻右里,亲如兄弟,当看山中着火、兄弟有难……我们能忍心不去救吗?鹦鹉们的一番话,让天神听了很感动,便降下暴雨,山火扑灭了。
这个流传在欧洲家喻户晓的寓言故事,也告诉后人——鹦鹉不仅是勤奋好学,更是乐于助人的象征……
据了解,继柏林电影节的金熊奖、威尼斯电影节的金狮奖,香港的金马奖之后,“金鹦鹉奖-中国小萝莉模特大赛”也在紧锣密鼓的规划筹备中……
如此注重文化创意与人文关怀的展会,又如此关注细节,传播真,善,美的正能量——让我们有理由期待中国孕婴童健康产业博览会,开幕时的轰动效应!
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