制造业“玩”动漫谋转型 童装品牌小猪班纳拍动漫电影

　　厂家希望通过小猪班纳的形象，品牌和目标消费群体产生了情感交流，逐渐提升了品牌影响力。

　　目前，东莞知名童装品牌小猪班纳投资的主题电影正在全国各大影院热映，而刚刚协助东莞到北京推介漫博会归来的东莞葫芦堡公司此前从事的是传统家具行业，目前也已借助资本市场向动漫文化产业领域转型。

　　紧跟庞大的幼儿和青少年消费群体布局，多路产业资本瞄准动漫制作和动漫周边衍生品领域，频受宏观经济左右的传统行业更是借此提高了产品附加值和抗风险能力。

　　动漫衍生领域成为新空间

　　位于东莞樟木头的小猪班纳服饰股份有限公司是全国著名的童装品牌，由该公司投资的动漫电影《小猪班纳之梦想大冒险》正在全国各大影院热映。小猪班纳相关负责人表示，2012年以来，小猪班纳电影投资超过1000万元。

　　除了电影，小猪班纳还陆续投资拍摄了52集《小猪班纳》动画片，目前在动画影视产品总投资估计已经有2000多万元。未来，小猪班纳还会继续投资影视产品。

　　小猪班纳是童装行业内家拍摄动漫的传统企业。谈到小猪班纳投拍动漫的初衷时，小猪班纳副总经理谭洋说，从服装行业来看，小猪班纳还是传统企业，而国内童装面临严重的同质化问题，品牌的打造必须有突出优势。此后，小猪班纳无意间注意到动漫衍生品领域，作为小猪班纳品牌营销的一个方向，小猪班纳开始与动漫制作公司合作拍摄动画片。

　　出人意料的是，动画片的播放受到了幼儿等群体的推崇。谭洋说，动画片在电视台播出后，通过小猪班纳的形象，品牌和目标消费群体就像产生了情感交流，品牌形象真正推广给了受众，逐渐提升了品牌的影响力。

　　借动漫文化提高产品附加值

　　作为传统行业的家具品牌葫芦堡公司也因同质化竞争而在思考品牌推广难题。葫芦堡家具产品主要针对青少年儿童家具的研发、设计、生产，产品出口欧美、中东地区，内销占比在5%左右。

　　相比服装行业，家具行业的推广难题有过之而无不及。除了受宏观经济的波动引起原材料价格上涨、房地产市场衰、欧美国家的反倾销法令等因素影响，令家具企业苦不堪言的是家具行业的“克隆”现象和同质化竞争。

　　“家具行业准入门槛较低，市场竞争激烈，部分厂商为了短期利益通过价格战等手段进行恶意竞争，整个家具行业的发展有很多不利因素。”葫芦堡公司相关负责人表示，由于设计人才的匮乏和创新能力的缺失，在家具行业，多数企业品牌塑造滞后，绝大部分中小型家具企业在产品设计和品牌塑造上的投入不足，产品档次和质量较低，产品同质化情况严重，影响了整个家具产业的转型升级。

　　在同质化竞争激烈的行业环境下，葫芦堡家具一直在寻找行业内独特的设计理念。“这个独特的设计理念不是从事简单图纸绘制工作，不是提升加工生产能力，而是对品牌的塑造和研发设计的投入，品牌溢价和产品附加值占比的不断提高。”

　　6月底，葫芦堡家具有限公司完成股份制改造正式步入资本市场，利用资本市场融资功能，综合利用“新三板”资本市场定向增发、股权质押等融资方式筹集资金，用于研发支出、品牌推广。

　　登陆资本市场后，股改后的葫芦堡通过旗下的全资子公司——葫芦堡动漫通过动漫形象授权及动漫形象设计、制作，将进一步将动漫文化、形象与青少年儿童家具相融合，研发、生产面向青少年儿童的动漫系列家具产品。

　　其实早在去年漫博会的时候，东莞市葫芦堡动漫文化有限公司CEO林创举在漫博会上亲自上阵，拿到了中东市场3个亿的订单，还签下了《蜘蛛侠4》在迪拜的授权，并取得了大嘴猴的形象授权，未来还将进军俄罗斯、南美以及国内市场。

　　“区别于传统家具制造企业，我们将更加注重产品设计和技术创新，将自主设计的动漫形象融入家具产品的风格设计，自主研发差异化家具产品。”据了解，截至目前，葫芦堡共拥有16项动漫作品的著作权。相关负责人表示，根据葫芦堡的计划，未来还将逐步拓展动漫设计与制作、文化创意、网络科技等文化科技类业务，实施由传统家具制造业逐步向文化科技产业转型。

　　在传统行业产品同质化严重的现实面前，小猪班纳和葫芦堡借助动漫衍生品，从文化产业入手塑造和提升品牌形象，为传统行业和文化产业的融合之路做出了新的尝试。

　　营销效果和形象提升才是关注点

　　根据小猪班纳的计划，相关负责人表示，未来会推出小猪班纳电影版的第二部和第三部，进而开发跟电影有关的衍生产品，在幼儿和青少年消费群体集中的动漫衍生品市场做好文章。据了解，从1995年创立至今，小猪班纳以自营连锁结合特许加盟的经营模式，已使连锁店规模超过了1500家，进入了全国30多个省市的市场。

　　然而，动漫制作资金投入巨大，制作周期长，风险高，在传统行业面临宏观经济环境动荡风险和同质化竞争挤压的大环境下，小猪班纳和葫芦堡在行业里不免显得“另类”。同时，在国内动漫制作偏“低幼”的批评声中，动画电影的成功与否还尚未有定论。

　　对此，小猪班纳和葫芦堡表达了同样的观点，在他们看来，服装和家具作为传统行业和新兴的动漫文化产业结合，相对直接投放广告、铺设线上线下的销售渠道更有品牌黏度。“动漫制作是否盈利、盈利多少还不是我们关心的问题，终的目的还是品牌的营销效果和企业文化形象的提升。”他们说。