御贝国际：婴童服务产业仍春意盎然 市场拐点即现

　　据数据统计显示，自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”，目前，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。专家预测，婴童服务市场在今后几年乃至未来将会继续持续升温，倍加走俏。

　　一、 第四波婴儿潮到来提升婴童服务市场产业规模

　　据国家统计局预测，自2010年开始到2020年，中国将迎来第4次人口出生高峰，中国会在2016年达到高的出生率。同时随着“单独二胎”政策放开，我国每年新增的婴童还将增加100-200万人。截至2014年5月中旬，我国共有19个省市自治区正式实施“单独二胎”政策，除了新疆、西藏外，其余的省份已经计划在上半年或下半年启动政策。婴童作为家庭中核心的消费点，使得婴童产业的市场前景值得看好，到2017年整个产业规模有望达到25803亿元。

　　二、居民可支配收入不断增加为婴童产业市场提供保障

　　随着中国经济表现日益强劲、城市化进程不断加快、城市家庭可支配收入不断上升，对于婴童服务的消费能力亦不断增强。据统计，仅仅童装零售销售总额就由2008年的403亿元突破至至2012年的830亿元。为了购买到合适的婴童产品或服务，消费者愈来愈追求产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征，而不再纠结价钱的高低。

　　三、家庭结构变化助力婴童服务市场产业发展

　　与此同时，随着计划生育政策的深入，“4+2+1”已经成为城镇家庭的主要结构，还在家庭中的地位不断提高，孩子拥有两代人的财富可以支配，成为家庭消费的核心关注点，也推动了婴童产业的发展。因为每个家庭都在不断增加儿童食品、教育、玩具、服装等方面的费用支出。相关调查显示，现阶段儿童的平均消费已经占据家庭总支出的30%甚至更高。

　　四、80后父母对优质婴童服务需求殷切，促使婴童消费进一步升级

　　伴随80/90后新生代父母增加，其科学的消费意识、先进的育儿理念，以及“不让孩子输在起跑线上”的美好期待，加之较看重品牌形象隐含社会地位的象征，推动了中高端婴童服务市场的增长。可以说，80后年青父母直接而深远地影响了婴童服务市场乃至整个产业的格局，并赋予该产业市场崭新的消费特征。

　　介于以上市场的推动和刺激，婴童服务市场持续走俏，市场消费潜力巨大，前景无限广阔。越来越多企业发现商机，看到了这片“蓝海”市场，纷纷投向类似婴童成长会馆这样的婴童服务业态，御贝国际婴童成长会馆就是其中之一。

(图片来源：御贝国际婴童成长会馆)

　　据悉，御贝国际婴童成长会馆把握佳时机进入婴童服务市场，总部位于都北京CBD中央商务区，是北京御贝之星健康科技服务有限公司斥资千万打造的国际标准高端婴童服务品牌。创婴童服务全新产业模式，开“婴儿温泉SPA+EYFS英式国际早教+孕妇产后保健”项目结合之先河，倡导新生儿“天然培育，健康发展，科学教养”全新理念。同时“辣妈”配“萌娃”社会时尚新潮流。御贝国际联合创始人介绍说，御贝国际的成功不仅仅是因为抢先占取了市场先机，更主要的是我们把产品的质量和品牌、售中售后服务、专业知识性、消费的便利性视为重点，因为只有紧抓这些重点，才能“俘获”妈妈们的心。

　　对于婴童服务产业发展动向，御贝国际市场运营总监陈述了自己的观点。他认为，伴随婴童服务产业盛世随之而来的“市场拐点”不容商家与企业忽视，可谓机遇与挑战并存。

(图片来源：御贝国际婴童成长会馆)

　　1、品牌化势在必行

　　从终端销售数据可以清晰判断，整个产业处于“数量型消费”向“品牌型消费”的拐点，无论是孕产服饰、用品，还是婴童类衣、食、住、行、育、玩、教等各门类林林总总的商品及服务，80后父母们已经用钞票作选票评选出她们认可的“品牌”。

(图片来源：御贝国际婴童成长会馆)

　　2、高端精品型门店优势明显

　　对父母来说，消费高低是带给孩子幸福的要标准。在中国，我们素有储蓄的传统，无论是结婚还是生育下一代，都是家庭消费支出的重中之重。一对新人结婚，2个家庭结亲，6个成年人6个“钱夹子”(父母、祖父母、外祖父母)全为一个“小太阳”买单。种种利好因素迅速催生中国大陆的婴童服务产业向高端化发展。同时，众多招生数据与经营案例说明，高端精品型婴童服务门店优势显著。

　　3、连锁化是必经之路和大趋之势

　　婴童服务产业相比其他产业的低风险性特点，吸引了许多外来行业资本的投入。他们一般都“财宏势大”，高姿态步入并占领市场，然后进行复制。连锁化加剧了行业竞争，但也带来更多机会与资本增长点，已成为大势之趋，并“越演越烈”。不论他们是从传统婴童店发展起来，还是从其他行业转型或整合过来，都在往连锁化的路上奔跑，尤其是大型婴童链锁企业即将在全国范围内能快速扩张，必定成为行业领头羊。

　　4、与发达国家尚存差距，仍需努力

　　根据调研发现，中国正常的消费比重应该与美国目前的结构类似，但中国父母对于儿童早期教育的观念还仅处于萌芽阶段，国内婴童产品的消费结构仍然显得有些“跟不上国际步伐”，需要企业、产品和行业协会等去进行消费引导。御贝国际婴童成长会馆专家指出：婴童企业应完善产品结构，加强资源整合，让婴童消费品、运动游乐、早期教育、智力开发形成一整条产业链，才能牢牢扣住市场。