“互联网+母婴”线上线下渠道多样化

　　如今，“互联网+”思维已然已打入了各行各业，正如日中天的母婴行业自然成为互联网大亨的又一争夺之地。众所周知，腾讯、阿里这两个互联网行业巨头之间的战争从未停止，昨日阿里刚更新的支付宝APP就已引起业内哗然，而如今孕婴童行业又成了他们新的角逐之地。

　　2015年的母婴市场异常火热，母婴用品市场规模、市场潜力可不断挖掘，大有“得母婴市场者得天下”的势头。

　　从当前母婴市场的发展来看，母婴行业的互联网+已成为诸多商家的必然选择。从发展态势来看，在“互联网+”热潮的驱动下，母婴品牌要采用线上线下渠道多样化发展模式。

　　据中国电子商务研究中心研究发现，母婴电商线上渠道丰富，综合电商类有天猫、京东、苏宁易购;垂直电商有贝贝网、蜜芽宝贝等;母婴社区类有宝宝树、妈妈网等;移动电商母婴类有辣妈帮;品牌商建立自己电商平台如贝因美等。

　　目前中国母婴电商市场已经经历三个阶段：

　　(一)垂直平台为主时期(2000年-2008年)

　　(二)综合电商进军母婴市场时期(2008年-2011年)

　　(三)个性化母婴电商平台时期(2011年-2015年)

　　线下渠道形态可分为：

　　1、以孩子王、乐友孕婴童等位代表的孕婴童专卖店;

　　2、超市、百货公司的孕婴童产品专柜或者专区;

　　3、品牌商自建渠道，如好孩子等;

　　4、便利变和个体户经营的孕婴童产品。

　　线上渠道形态主要包括：

　　1、综合电商类，如B2C网站如天猫、京东、苏宁易购等开设的母婴频道;

　　2、垂直电商类，如贝贝网、蜜芽宝贝;

　　3、母婴垂直社区/网站中的导购或电商板块，如宝宝树、妈妈网等;

　　4、移动端母婴类工具电商板块，如辣妈帮等;

　　5、品牌商及线下零售商自己建立的电商平台。