中国人海淘什么？ 爱奶粉纸尿裤

　　清 早 ，从 头 枕 的 泰 国Napattiga乳胶枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麦PO咖啡杯，泡上一杯马来西亚的旧街场咖啡提神……足不出户即可“淘”遍全球早已成为不少人的现实生活场景。

　　8月6日淘宝全球购发布的《十年海淘报告》显示，从2005年- 2015年的10年间，中国人海淘版图逐年扩大，足迹超过100个国家和地区。与此同时，海淘品类日趋丰富，超过200万款海外商品在售。在十大海淘城市中，上海、北京、杭州分居前三甲，成都以2.8%的成交笔数占比和3.2%的成交额占比排名全国第六。

　　2015年现爆发性增长上半年新增近3成海淘族

　　报告显示，在海淘族中，有3年以上海淘经验的人数占比达40%，6年以上海淘经验的占比10%。其中，2015年是海淘爆发性增长的一年，上半年新晋海淘者占总人群的28%，远高于往年数据。

　　十年间消费者的海淘范围日趋广泛。海淘早期，中国香港和澳门地区是主流的海淘采购地，而目前海淘版图已经覆盖日韩、北美、欧洲、南非等100多个国家和地区。

　　通过海淘，消费者可以从不同国家淘出具特色的产品。报告显示，比如日本的花王纸尿裤、德国的净水器、保加利亚的 BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕纸、冰岛的深海鱼油等，都是国内消费者喜爱的海淘产品。

　　“菜鸟”必买化妆品奶粉和母婴用品买得多

　　那么，中国的海淘族爱买的是什么呢?数据显示，海淘消费者入门品类当属美妆和护肤品。“有一半以上的海淘消费者购买了美妆和护肤品。”另外，随着海淘消费者年龄的增长，海淘的商品品类也在逐渐扩大，服装、鞋帽、日化家居、保健品等都纳入囊中。

　　不过，用户海淘购买频次多的是奶粉和母婴类用品。数据显示，幼儿奶粉的成交额高。在所有类目中，幼儿奶粉占比达到9.1%，但购买人数只占全球购买家的1.5%，消费者在幼儿奶粉上的购买频次之高可见一斑。

　　在全球热门的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母婴用品占据了将近半壁江山。报告称，荷兰、德国、英国和澳洲等地是国内妈妈们的之地，诺优能、爱他美和喜宝这三种奶粉品牌和日本花王纸尿裤是很多妈妈的品牌。

　　海淘进入无奇不有阶段 澳洲羊驼2秒内被“秒”完

　　报告显示，消费者的海淘行为也与大事件息息相关。2008年，由于国产奶粉三聚氰胺事件，中国人开始从中国香港、台湾地区和日本购买进口奶粉。该事件前后，淘宝全球购海外奶粉品牌订单量同比上涨118%。2014年初，国内品牌卫生巾爆出含荧光剂事件，来自日本的多个“卫生巾”品牌又成为当年海淘关键词。

　　从2014年6月开始，海淘进入了“无奇不有”的阶段。在淘宝全球购平台上，由澳大利亚维多利亚州Glenavon PARK农场饲养、拥有三代以上血统证书的3头纯种羊驼在2秒内被“秒”完。自此，国外特色小众商品开始走进海淘消费者的视野。

　　“海淘用户可以在泰国买佛牌、在希腊买戒烟产品、在奥地利买耳机、在葡萄牙买手帕纸，以及在印度买香薰香料，越来越多的小众产品开始出现。”淘宝全球购相关负责人介绍。

　　不同城市风格各不同

　　北京人“洗肺”需求强烈

　　那么，哪个城市的消费者爱海淘?

　　数据显示，新出炉的十大海淘城市中，上海位居榜，成交笔数占全国12%;北京紧跟其后，成交笔数占比为11%。其次分别是杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、天津和苏州。

　　其中，成都以2.8%的成交笔数占比和3.2%的成交额占比排名全国第六。

　　同时，越来越多的三四线城市消费者正在加入到海淘大军。有3年以上经验的海淘消费者都来自北上广深等一线城市，但在新晋海淘消费者中，三四线城市用户呈现明显增长趋势。

　　有意思的是，城市居民的海淘购物偏好，也折射出不同城市的人情文化特色。

　　上海人会“调情”，海淘巧克力、糖果和香水全国排;北京人“洗肺”需求强烈，海淘空气净化器的数量。深圳人是“吃货”，海淘进口饼干数量全国多;大庆人“时尚”，海淘多的商品是连衣裙;齐齐哈尔和呼伦贝尔人“守时”，手表是他们海淘消费量大的商品;而青岛人海淘爱买的，则是证件包。□链接美日韩商品海淘热度高

　　那么海淘族喜欢淘哪里的商品?

　　通过对采购地和品牌发源地的成交笔数、成交金额进行综合热度排名后，报告发现，日本、美国、韩国等国家的海淘热度高，其次是中国香港、德国、法国、中国台湾、澳大利亚、英国、丹麦等。