心贝儿：带领中国孕婴生活馆行业走向一站式模式

　　心贝儿要说在母婴商品方面做得为典型的，就不能不提蜜芽宝贝。作为一开始专做母婴标品的垂直电商，拥有着母婴电商领域，物流、商品质量与品类、市场营销等竞争基础，近日高调宣布与多家国际奶粉巨头签署战略合作协议，更显示出其在母婴电商方面的强大实力。

　　如今，蜜芽宝贝借此混战，耗资千万购买域名“去宝贝化”，想要突破垂直母婴的限制，转型“家消费”。母婴同行震惊之余，更是毁誉参半。据业内人士分析，心贝儿此举确实能够帮助蜜芽挣脱垂直电商的局限，但同时也会模糊自己的定位，如若缺少鲜明特点、核心优势，则很容易会被天猫、京东这类“大象”级别的综合电商同质化，从而丧失自我的优势。

　　除了以上几种心贝儿母婴市场模式之外，近期在母婴市场上的黑马——萌宝派已率先提出了一种新型的模式，并随后受到了市场的认可。据了解，萌宝派原本作为一家线上母婴社区，起初只能算是小有名气，但随后萌宝派结合其运营商文化传媒强大的线下活动优势，创新将服务引入社区，从而形成了如今的以线下贯穿线上，运营“社区+服务”的母婴O2O平台。据萌宝派运营商文化传媒CEO王泳介绍，“社区+服务”模式既可拥有母婴社区提供的“人”，又能避免混战模式的母婴标品市场，以服务为商品为用户妈妈提供“物”。

　　具体而言，萌宝派在线上，除了为广大妈妈提供社区平台，还邀请专业的母婴医师入驻，提供医疗知识服务，以供孕妇妈妈们交流、学习，并在此基础上，利用大数据技术分析社区信息流，将妈妈们感兴趣的第三方服务引入该平台，并凭借其强大的线下服务优势，组织妈妈们进行线下体验，线上反馈，让妈妈们在此过程中产生对平台和产品的信赖感，从而再根据用户反馈，进行品牌推广。在此基础上，萌宝派还将以服务母婴为根本，提出了建立“她经济综合生态圈”，即除了为妈妈们提供全面、的服务，更要做到“萌宝派+品牌商+用户妈妈”的“共享经济”。据悉，这一设想一经启动，就迅速得到行业的赞许、资本的认可，如今，萌宝派已经完成新一轮的投资，估值已超3亿。