母婴购物新玩法：「妈妈帮」携手辣妈学院次推出母婴购物移动端视频直播

　　年年双11 ，玩法大不同。每年双11前都有许多的购物攻略以各种形式出现，但在双11前夜，「妈妈帮」联手辣妈学院发起一次主题为“解密如何让老公越来越迷恋你”的群体脱口秀视频互动直播，以非常的网络化风格和新鲜的即时互动形式，在等待血拼的妈妈群体中引起了疯狂转发，短短4个小时内累计播放量85万，创下母婴行业史上移动视频直播的历史新纪录。

　　移动端视频直播可谓是走在风口跑道上的新兴模式，就连天猫此次双11“春晚”本质上采用的也是直播形式。与天猫在传统电视媒体上砸下重金不同的是，辣妈学院这场直播是以辣妈学院微信和「妈妈帮」app为主的移动端传播通路，并在用户的社交媒体中引发营销裂变。此外，原本在传统电视节目中较难把控尺度的两性系、夫妻生活、女性自我成长等话题，也获得多个维度的鲜活展示。

　　直播中邀请到四位在美食、购物、美妆护肤等几个方面各有特长的辣妈达人代表，并充分考虑到移动端的“碎片化”阅读习惯，直播中不断更新话题，除了有针灸专家现场示范教授如何通过按摩穴位提升两性生活质量之外，还有来自台湾的美妆护肤达人弘老师也作为串场嘉宾，为辣妈们专业分享当妈之后如何变更美的那些秘密。此次，引爆用户主动传播的关键点，除了有趣有料的视频内容以外，还与不间断的用户即时互动有关，这可能是史上场嘉宾和主持人都时不时会埋头刷手机的直播，用户可以随时在直播页面下方的评论区留言，而主持人则会适时给予反馈，甚至连现场辣妈示范做哪一道美食都是用户即时决定的。

　　双11前夜购物是大事件，这场4个小时内的直播，当然也与“买买买”紧密相关，辣妈心水好物推荐、购物攻略分享、比价、秒杀，提供实时可用的购买解决方案，用户跟着做就能买到划算、实惠的商品组合，大大释放了双11前夜用户蠢蠢欲动的购物欲；而此次直播资源也开放给了品牌商植入入口，通过在直播中与用户的即时互动，产品展现和礼品赞助，刺激用户自发传播，为品牌商推广找到新的有效方式。

　　“辣妈学院”背后的上海妈妈觅呀互娱网络科技有限公司不仅仅是一家具有节目制作能力的公司，更是一家懂得将媒体流量变现的母婴电商公司。而「妈妈帮」作为垂直母婴生活服务平台，拥有超过3600万的备孕妈妈、准妈妈、哺乳妈妈及育儿妈妈等精准用户群体，通过长期与用户互动发现，新一代妈妈们诉求发生了剧变，“质量”和“口碑”、彰显个性、能形成话题分享，对她们的终购买决策有越来越强的影响力；且移动端便捷的支付方式，使妈妈们的购买以线上为主。此次，双方强强联合，优势互补，资源共享，与 “「妈妈帮」打造社区3.0年轻家庭生活服务链”战略不谋而合，共同为用户提供增值服务，创造优质的用户体验和口碑。

　　这并不是辣妈学院和「妈妈帮」联手进行视频互动直播的次尝试。就在11月9日《辣妈学院·开课啦》节目制作团队还远赴香港，策划制作了一场“香港唐安麒产后瘦身探秘之旅”直播，直击产后女性瘦身不易的痛点，通过各种互动传播的激励方式，激发了「妈妈帮」用户和辣妈学院微信公众号粉丝的大力传播，3小时累计播放量达到25万。

　　年轻妈妈们在选购产品时，比以往更加谨慎，她们不断地寻求帮助，获取信息，新的一种销售模式也运应而生——利用社交，以内容形式吸引流量，把流量转换成销售。辣妈学院与「妈妈帮」打造的国内母婴购物移动端视频直播，不仅仅是母婴行业新的购物及交流形式，更满足了年轻妈妈的生活需要。