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小小纸尿裤 为何“一山两重天”?

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2015年11月30日 09:13  来源:中婴网

  “双11”硝烟尚未散尽,“黑色星期五”又要来了。

  在“剁手党”狂欢的同时,你可知道为畅销的商品是什么?答案或许令人吃惊——进口纸尿裤。在线下实体超市,进口纸尿裤的销量也明显高于国货。

  一包纸尿裤,折射出国货的失落和尴尬,更凸显供给侧改革的紧迫。

  有关数据显示,从宁波口岸入关的进口纸尿裤,多一天卖了10万多包。贴上“舶来品”标签的纸尿裤为何如此受待见?

  连锁超市是纸尿裤线下销售的主渠道。而华润万家集团旗下的乐购天一店是宁波销量大的一家超市。小编今天上午在乐购天一店采访时,刚巧遇到前来采购纸尿裤的周先生。

  周先生在纸尿裤商品区转了两圈之后,终还是选择了花王纸尿裤,而且一次采购就买了3大包。周先生告诉小编,这个纸尿裤是买去送人的,国产纸尿裤品牌他都不熟悉,但日本花王的名气很大,看来看去还是选择花王算了,价格也就120多块,跟其他牌子相差不大,买着放心。

在乐购天一店,周先生终还是选择了进口纸尿裤

  小编从乐购大宁波区对外公关负责人董雄国处了解到,乐购天一店在宁波整个乐购超市中具代表性,该店销售的纸尿裤产品主要品牌是帮宝适(国产)、好奇(进口国产均有)和花王(全进口),其他品牌的销量并不大。而在这三者中,产地为国产和进口的各占一半。但小编查询发现,实际上帮宝适也是美国宝洁公司旗下的品牌,只不过是在中国生产而已。

  另据宁波本土大的连锁超市三江购物提供的信息,该超市集团销售的纸尿裤商品中,销量排名帮依次为花王(原装进口)、帮宝适(国外品牌中国产)、好奇(国外品牌中国产)、MOONY(中文名为尤妮佳,原装进口)、妈咪宝贝(国外品牌中国产)、安尔乐(中国品牌)、贝舒爽(中国品牌)、唯儿福(中国品牌)。且前三个品牌销量。由此可见,中国品牌纸尿裤位居销量末位,且占比非常微弱。

  线下实体超市如此,在线上销售端,进口纸尿裤更是一枝独秀。丫丫趣购是宁波跨境电商领域销量大的一家企业。问及跨境电商领域什么产品畅销时,该公司董事、总经理黄辉的反应就是纸尿裤。

  “平时纸尿裤的销量在2000包左右,营业额20多万元,这个品类的销量要占到我们全部销量的4成以上。双11那天我们要卖出10万多包纸尿裤。”黄辉告诉小编,“纸尿裤现在有点像鸦片一样,不卖纸尿裤,整个电商平台上就没有流量;现在我们的商品销售太依赖纸尿裤了。但现在卖纸尿裤,竞争也很激烈,赚得钱不多。”

  而据黄辉介绍,跨境电商企业销售的纸尿裤,品牌以日本花王、大王和尤妮佳为主,还有一些韩国品牌。“在我们的保税仓库里,你抬头低头,到处都能看到纸尿裤,仓储面积要占到整个仓库的40%左右,有时候甚至更多。”黄辉说。

  来自宁波检验检疫局的统计,整个宁波跨境电商的进口商品中,纸尿裤要占到50%以上。

  记者注意到,在乐购超市天一店,“妈咪宝贝”58片装S号的价格是70元(男孩装)、75元(女孩装),“帮宝适”52片装L号的价格是90元(促销价),而“花王”纸尿裤54片装XL号的价格则是125元。

  尽管进口货价格更高,为何销量却?显然,消费者已经不再满足于“温饱可用”的水平,而是希望生活得更有品质,需要质量更好的商品,即使是价格稍高,也是愿意付出的。而宁波跨境电子商务的迅猛发展,也让消费者获得进口商品的便利性大大提高,成本也不断下降。

  “其实,我们不是迷恋进口产品,我们看中的是产品的性能、优良品质和稳定性,无论是国货还是洋货,只有具备这些就是我们欢迎的产品。”家住鄞州邱隘镇的陆先生说,“我曾经给宝宝用过国产纸尿裤,但后来出现了红屁股,就只好弃用国产转而选择进口纸尿裤了。”

  小编手记:一包进口纸尿裤,晒出中国制造的“内急”。

  境外商品热销的背后,除了品牌、价格、心理等因素,还有一个不容忽视的重要原因,就是市民日益升级的消费需求与“中国制造”整体价廉质不高之间的矛盾。

  多年来,我们的供给侧结构性缺陷被遮盖。这种缺陷,已经无法满足越来越强劲的消费升级需求,市场已经走到了个性定制、圈层消费的时代,谁能抓住痛点,谁就能成为赢家。这也许就是进口纸尿裤热销带给我们的大启示。

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