探秘卫生用品行业：品牌如何练就？

　　近年来，随着社会的不断进步与发展，卫生用品行业竞争日渐激烈，想要在行业内占有立足之地，就要不断提高企业品牌的知名度和美誉度。品牌的建设，作为企业的无形资产，不时的在影响或推动着企业的发展。

　　宏观数据显示，中国经济进入新常态，经济结构不断优化，2014年国内一次性卫生用品市场规模达683.2亿元，品牌商良莠不齐，但品牌集中化程度高。一线阵营相对稳定，金佰利、尤妮佳等国际品牌依然主导，大多数厂商只能混战于中低端市场。

　　中小品牌受限于资金、技术和人才等资源，在硬件上难以与大品牌抗衡，那么在软件上提升品牌竞争力就尤为关键。这其中品牌形象当其冲。

　　卫生用品行业越来越重视产品包装的设计，但却缺失品牌意识及品牌建设。到底，卫生用品品牌形象应如何建设呢？小编带着这个问题，来到了卫生用品行业品牌顾问式专家——在水一方品牌策划有限公司，揭秘品牌的造就过程。

　　构建“有灵魂”品牌

　　在水一方创始人林汝铠表示，品牌无高下，市场会说话。专注卫生用品行业，累计创造6000多个成功案例的他们，仍不定时进行市场调查，研究各大品牌的营销思路。研究发现，当前市面上大多数产品都是缺乏“灵魂”的品牌，即只停留在产品设计层面。

　　品牌形象需要品牌内涵及品牌行为的辅助进行系统支撑。从品牌CIS系统上完善品牌，依托于精准定位和渠道投放，综合对市场的考量，真正提高品牌竞争力。

　　原创才是硬实力

　　近几年市面上出现越来越多原创型面孔，而在水一方正是这股浪潮的推者。早在2013年便将“原创精品”理念引入卫生用品行业，以纯手绘创作结合品牌原创文化，通过风格化手法和度身定制的策略，有效放大品牌诉求点和形象特征，树立有质感有识别度的品牌形象。

　　品牌抄袭、雷同等情况已不鲜见，在恶性竞争的卫生用品行业极为突出。如此态势直接的影响便是品牌形象不显著，消费认知紊乱，无法形成持续有效的品牌宣传。

　　而原创精品对品牌提高差异化有着举足轻重的作用，通过版权申请维护品牌权益，有效杜绝品牌抄袭行为，塑造品牌个性和认知特征，在市场中独树一帜。

　　准确的市场投放是致胜关键

　　网络的迅猛发展，使品牌或产品的淘汰率越来越高，消费者对于品牌的筛选有自己的准则。特别是互联网文化的渗透和年轻化营销思路的转变，对品牌投放和形象塑造提出新的要求。

　　如何维持品牌在互联网+时代的热度及知名度，抓住80后、90后主流消费群体是一门学问。比如某卫生巾品牌针对目标人群，把年轻女性划分为森、萌、酷三大阵营，委以清晰的脉络区分和文化渗透，打造特点鲜明的年轻文化社群，打造线下线上销售互动O2O模式。这就是典型的互联网思维与品牌一体化发展模式。

　　所以，在品牌定位和市场选择上要结合社会发展趋势及行业发展特点，顺势而为，精准投放。

　　后记

　　品牌，不是简单的包装设计。当下卫生用品行业面临转型之际，品牌竞争不应只是流于表面，品牌意识更关键。如何针对市场形态构建品牌核心体系，如何通过品牌自主原创思维提升差异化，如何依照行业及产业态势制定发展模式，如何塑造有质感有灵魂的品牌形象，将是众多品牌商在当前行业转型背景下亟待思考的问题。