掘金“小众经济”母婴家电走俏“双12”

　　此时，“双11”的硝烟还未散去，“双12”已经整装待发朝我们走来。如果说，“双11”是一场全品类参与的销售盛宴，那么“双12”则显得更加具有针对性。日前记者登陆相关网站了解到，“双12”之战已经鸣锣开鼓。而在这场战役中，小家电则成为了当之无愧的主角，尤其是母婴家电，不管是促销力度还是市场热度都雄踞榜。

　　冬天带火暖奶器 家电大佬抢食母婴市场

　　日前记者登陆一些电商网站看到，随着“双12”的来临，母婴家电产品被陈列在了页面顶端，关于母婴家电的促销也是层出不穷。记者搜索婴儿理发器、暖奶器等母婴家电发现，其均有上百条成交记录。

　　“随着冬天的来临，以暖奶器为主的母婴用品开始热销，每天都有几十台的出货量。”苏宁易购一位销售人员告诉记者，随着现代父母意识的增强，很多消费者都会选择母婴家电来减轻自己的负担。

　　记者了解到，早在2010年三星推出了爱婴煮洗洗衣机，去年TCL推出儿童电视，今年美的空调高调推出儿童专用空调……市场上充斥了越来越多各种功能丰富的母婴电器产品。而就产品而言，营养辅食机、婴儿理发器、奶瓶消毒器和婴儿暖奶器四类是目前受欢迎的品类。

　　线上销售火爆 母婴家电成销售“新霸主”

　　记者通过采访了解到，我们所熟知的许多电商平台都开辟母婴频道专区，有数据也确凿反映了线上的婴儿电器用品销量火爆。在某宝网上统计，近期销量高的一款某品牌奶瓶消毒器单品月销量接近3000件。

　　新晋“奶爸”市民小何告诉记者，爱人在准备婴儿用品期间就在网上选购许多新奇特的小设备，目前还打算入手一个理发器。尽管有部分家长还是喜欢使用传统的工序，但也有越来越多的父母热衷这类产品。他告诉记者，妈妈带着孩子本来就挺辛苦，这些小电器人性化的贴合宝宝的需求同时也减轻了大人的负担。

　　而在传统的大型家电实体卖场国美、苏宁等门店，记者并没有发现针对母婴电器的专区，这类产品主要还是集中在母婴用品专卖店或专柜中。有分析说其实母婴电器的市场份额占比非常小，除了针对一般人群使用的料理机豆浆机外，在一般的家电门店很难能看到。

　　再迎新商机 母婴家电成竞争新“蓝海”

　　中国婴童产业研究中心的新数据显示，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。尤其是近几年来，婴童市场始终保持15%左右的高速增长，预计2015年婴童市场将达到两万亿元规模。

　　对此，相关业内人士分析认为，母婴用品市场的高速增长得益于“80后”父母群体的快速增长。数据显示，中国2011年至2015年每年0岁至6岁的婴童数量将达到9000多万，其中超过八成都是“80后”父母的子女。如此巨大的人口基数将使得母婴家电成为未来家电厂商竞逐的“新蓝海”。

　　而在如此巨大的市场面前，行业内很多产品均没有统一标准。这也就意味着在火热的表象下，却存在不少质量隐患。为此，相关业内专家也建议消费者，在选购时仍需要注重安全性和实用性，尤其在产品质量方面，尽量选择一些业内知名品牌确保售后服务。