爹地宝贝上市之——全面解密品牌基因

　　12月10日消息，全国中小企业股份转让系统公告显示，爹地宝贝的挂牌申请获得批准，并于今日公开转让，证券代码为：834683。数据显示，2013年度、2014年度、2015年1-6月，爹地宝贝的营业收入分别为4.17亿元、4.78亿元、2.25亿元，净利润分别为2366.74万元、555.23万元、714.62万元。

　　爹地宝贝(爹地宝贝股份有限公司)成立于2005年，主要从事纸尿裤等一次卫生用品的研发、生产和销售，其中，纸尿布主要包括婴儿纸尿裤和成人纸尿裤。目前，爹地宝贝旗下有爹地宝贝、康朗成人纸尿裤、珊妮卫生巾等多个品牌。

　　爹地宝贝品牌的由来，据了解，当年注册商标时，由于“妈咪”相关的品牌名都被注册完了，团队成员提议“另辟蹊径”，以爹地为宣传点，强调父亲在孩子养育过程中的地位和影响力。不同于传统观念所倡导以妈妈为主的育儿观念，研究人员发现，父爱对孩子的影响远不止于智力，还涉及体格、情感、性格等方面。大量研究资料显示，与父亲接触少的孩子，体重、身高、动作等方面的发育速度都要落后一截，普遍存在焦虑、自尊心低下、自控力弱等情感障碍，表现为抑郁、忧虑、孤独、任性、多动、有依赖性等，被专家称为“缺乏父爱综合症”。如果儿童在婴儿期就与爸爸建立一种积极而密切的关系，对儿童身心健康和人格发展有很大的促进作用,在没有爸爸的家庭中，婴儿的许多技能发展受到限制和影响，情绪变化较激烈，长大后较冲动，有较多的过失行为和反社会行为，缺乏自我控制，有较偏激的人格。爸爸在儿童教育中的角色无人可以取代，爸爸和妈妈对儿童的教育对于孩子的发展同样重要。

　　爹地宝贝也一直围绕“父爱”作为品牌营销的主轴线，同时也作为差异化营销呈现，从爹地宝贝早期形象代言人--华少、林志颖，到现在卡通动漫片中的主角考拉父子，可以看出，一切都是从父亲的角度唤起消费者对父亲在育儿过程中角色的重视及意识，这就是爹地宝贝品牌文化的共鸣性。同时，在品牌推广过程中，以父爱引发用户的情感共鸣，激发父亲的责任。

　　也正是品牌的差异性，爹地宝贝的营销和竞争品牌拉开差距，同时，为避免在一线城市和大品牌的正面交锋，爹地宝贝深入二三线市场，实行“农村包围城市”策略，凭借扎实的业务能力、良好的产品品质、超高的性价比，迅速占据了农村市场份额，成为农村市场的大品牌。