2015年我国孕妇奶粉行业市场分析

　　三聚氰胺事件加上婴儿潮，给各方资本进入中国乳业一个充分的理由。据中国国家人口计生委的相关数据显示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0至6岁幼儿数量约1.08亿，高峰期预计将持续到2015年。

　　乳业专家、广州市奶业协会理事长王丁棉表示，粗略估计，目前中国婴儿奶粉市场大约在300-350亿元之间，数量约为80多万吨。这一巨大的市场销量和当中的可观利润，已深深地吸引了几百家的奶粉生产厂家及其经销商云集于此。2009年的幼儿奶粉市场，因受到三鹿三聚氰胺奶粉污染事件的负面影响及其刺激，更加吸引了各路兵马纷纷涉足登场。就目前所知，伊利、蒙牛、三元、光明、完达山、圣元、飞鹤、新希望、雅士利、恒天然、摇篮、贝因美、雅培、澳优等乳品企业，无一不在年内加大了对幼儿奶粉生产与市场方面的投资，连有饮料大王之称的娃哈哈也在二、三个月前声称自己也要涉足幼儿奶粉市场，从中分享一杯羹。

　　随着乳业市场的日渐饱和，目前在幼儿产品方面，一些新晋市场品牌频频以高科技、保健功能等卖点祭出超高端概念，而原先在市场占据不小份额的高端品牌则开始阻截中端市场。在乳业出走超高端，拦截中端等动作连连之时，不少乳业专家开始担心：未来两三年内，乳业的产能将严重超标。而当现有市场将近饱和之际，开拓与幼儿紧密关联的孕妇产品逐渐被发掘潜力。目前，孕妇奶粉市场一直都不大，但是国内外奶粉企业都有涉足，但是无论从数量、产品还是需求量来说，孕妇奶粉市场都低于幼儿奶粉和成人奶粉市场。

　　据了解，孕妇产品和相关的业务已经受到了不少企业的重视。近期由卫生部发起的中国围产营养项目得到了雅培的支持。而各品牌企业也在近期传出不少成立母婴健康营养研究中心的消息。分析认为，乳企的举动暗表明目前产品发展的方向已经延伸到胎儿阶段，围绕孕妇的产品业务也将成为争夺重点。

　　中投顾问食品行业席研究院陈晨表示，孕妇奶粉在奶粉的比重不会超过10%，这和目前的孕妇奶粉市场需求量有关，国内还未形成良好的孕妇奶粉消费市场，消费者也还未形成意识。从整个奶粉行业的发展趋势来看，孕妇奶粉也是今后奶粉行业发展的方向之一。一是因为目前孕妇奶粉的市场正在形成，孕妇奶粉的消费意识正在不断地加强;二是奶粉企业正在加大这方面的投入，这也预示着孕妇奶粉将成为集幼儿奶粉后又一市场竞争的重点领域。