新“天使” 新定位 新内涵

    目前母婴童洗涤用品市场品牌较多、定位混乱、电商与实体渠道冲突，推广阻力加大等市场态势下，天使洗涤产品的定位、内涵都有哪些改变和提升?

　　天使品牌的定位在哪里?

　　一直走高端路线的天使品牌幼儿皂从2009年上市试销，历经5年的市场磨砺，销量成逐年增长趋势。但产品单一、品项不全的劣势也显现出来。本次不仅对天使幼儿皂进行了改版升级，并全新推出天使幼儿植物皂粉和天使幼儿植物皂液两种产品。以后还将向沐浴和护理方面发展。总体来说，这次是天使品牌的全新升级。改版升级后的天使品牌将目光锁定母婴童洗护行业高端品牌，专注于天然专业洗护、专心创造健康安全环境。

　　天使品牌的设计理念和内涵是什么?

　　“天使”二字选取《春秋.左氏传》中的“梦天使与己兰”，寓意天使降临带来美好。“天使”取义于“天然大使”，代表着天然、纯洁、关爱和美好之意。

　　天使品牌的全新升级，是包装设计的全新升级。新天使在包装上聘请中国著名平面设计大师韩家英重新设计VI视觉系统，从品牌、产品包装到广告形象、推广，梳理天使品牌的视觉DNA，构建统一的天使品牌CI新形象。

　　在新的LOGO中，由中英文CLEANGEL和“天使”组合构成。英文在前，中文在后，简洁明了，凸现时代感和国际化。英文CLEANGEL是由CLEAN(纯净的)和ANGEL(天使)组成，意在诠释功能和品牌两个方面，是产品纯净功能和品牌名称的体现，代表着天然洁净和美好形象，构成一个组合。两个卡通形象为“纯纯”和“净净”，源于纯净，归于天使。新的广告语“‘植’得信赖，天然大使”，不仅仅是简洁的宣传口号，更是对品牌宣言的深刻诠释。

　　天使品牌的产品优势体现在哪里?

　　“天使”品牌产品是从母婴童洗涤产品的领域入手，依托南风化工自有的技术中心的自主研发能力和先进的科研技术，为母婴打造的具有核心技术的、专用配方产品。

　　产品融入了多种国际流行元素，采用天然植物原料，体现了“天然、安全、健康”的产品理念。比如，天使幼儿洗衣皂，采用纯植物棕榈仁油、无增白剂、金银花(洋槐花)植物抗菌、甘油护肤。非常适用于0-3岁的幼儿尿布、贴身衣物及3-12儿童贴身衣物等纯棉材质衣物的洗涤。天使植物皂液，采用椰子油植物原料，不含荧光增白剂，金银花(洋槐花)植物抗菌，特别适用于0-3岁的幼儿尿布、贴身衣物及外衣等纯棉材质或3-12岁儿童其他衣物及被褥的洗涤。天使植物皂粉，采用大豆油、菜籽油等植物原料，不添加荧光增白剂、漂白剂，添加多元生物酵素酶、金银花(洋槐花)植物抗菌，适用于洗涤0-12岁婴童被褥及户外衣物。