中国婴童洗护用品的市场现状及发展趋势

 　 婴童行业概览

　　自进入2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速积极向前发展着，目前，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。2014年，中国有超过1800万的新生儿诞生，当年度国内0~15岁人口超过了2.57亿，且二孩政策的放开势必将带来新生儿数量的进一步攀升;至2015年，0~3岁宝宝的消费市场将超过830亿美元。中国市场稚气渐退，日趋成熟。

　　婴童洗护用品市场的发展方向

　　婴童洗护市场可谓整个婴童业发展为稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度——一方面该类别产品本身即属于高消耗产品，普及度广、使用频率快、消耗量大;另一方面，随着季节变化的不同特点，也能够产生强大的消费需求。而在婴童洗护市场中，幼儿护肤类、洗沐类产品的发展为突出，对于婴童洗护品整体销售额贡献率大，部分品牌销售占比率甚至可达50%。

　　婴童洗护用品品牌定位及高端化

　　据调查发现，目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍，对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级，中国父母们逐渐意识到幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性，绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下，赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示，目前幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。

　　1、开发不同消费人群的产品

　　目前中国婴童洗护用品市场产品根据婴童年龄可分为0-3岁幼儿和3-12岁儿童两个范围内。

　　随着社会和行业对婴童肤质特性的研究更加深入，预计未来将有针对0-1岁、1-3岁、3-6岁、6-12岁等年龄阶段的更加细分的产品出现。

　　同时，开发符合妊娠期和产后恢复期妈妈身体特征的洗护产品也将是重要的方向。

　　2、产品组合提升效益

　　为了大程度的吸引消费者并提升其忠诚度，产品组合或礼盒形式销售方式将会更多的出现在市场上，不仅节省了消费者购买多种产品的时间和金钱，更可以直接提升企业的产品销量和经济效益。

　　3、植物提取物类产品需求更加旺盛

　　新一代父母受教育水平普遍较高，对婴童洗护用品的认知也更加深刻。父母总是愿意为孩子购买质量更好的产品，同时希望在保证功能的前提下，产品能够更加贴近自然，这就直接推动了植物提取物婴童洗护产品市场的发展，同时父母的需求和选择也会促使生产商更加注重植物提取类产品。

　　4、适用于中国婴童的产品更受欢迎

　　不同地区和人种婴童的肤质和发质具有很大差别，国外品牌产品未必能够完全适用于中国婴童，所以越来越多的父母开始关注适用于中国婴童的产品。

　　5、高端婴童洗护用品填补市场缺口

　　目前中国婴童洗护用品市场上，高端、低端产品的区分不明显。随着中国人均可支配收入的不断提升，消费者可承受的婴童洗护用品的价格弹性也将不断增加，开发高端婴童洗护用品将具有良好前景。

　　婴童洗护用品产品开发多样化

　　纵观整个婴童洗护市场，我们不难发现市场正朝着细分化的趋势发展。早，婴童洗护只粗略地划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类、特效用品类及防尿用品类。随着技术和需求的不断发展，在此基础上，当前市场中逐渐出现许多可按照使用年龄、产品等划分出的小类。例如：常见的护肤类产品除了儿童霜、露、乳产品外，还衍生出了婴童专用润唇油、唇膏、防晒等新生产品;而口腔护理类产品虽仍以牙膏与牙刷两大类为主，但又按照年龄分为新生儿期、婴儿期、幼儿期、学龄期用等。所以，婴童洗护产品的多样化无疑已渐次成为行业未来发展的一大重要趋势。

　　“产品开发多样化”换言之指的就是产品创新。据一项调查显示：对2015年品牌商发展的要趋势的预测即为——具有创新意识的企业将更具竞争力。因此，不难看出，在未来的国内婴童洗护市场中，“创新”必然是企业与品牌发展的优势。而这种“创新”绝不是无的放矢，需经过对目标消费者需求的充分了解，方能进行。

　　婴童洗护用品行业生产规范化

　　虽然近年来婴童行业取得了飞速的发展，但行业法规的制定却没有完全跟上发展的步伐。由于使用群体的特殊性，婴童行业发展过程中任何安全问题的发生都会引发整个社会的高度重视。相关立法虽在逐渐完善，但到底不是短时间之内能够尽善尽美的。

　　目前市场上所谓的“儿童专用”产品，很多都是生产厂家“自封的”。我国虽有针对3岁以下幼儿配方食品、辅食的安全标准，但对于多数儿童用品仍没有具体的国家标准。例如，目前在化妆品的检测中，没有专门针对儿童洗护用品的标准，没有一个权威的标准用于衡量儿童洗护用品的安全性，造成了儿童化妆品市场的混乱。因此，随着市场的迅速增长与发展，化妆品的检测标准应该细化，增加更多的必检项目，从而更好地保证消费者的利益，同时使该市场进一步走向规范和专业的道路。

　　促进行业规范化生产与运作，除了需加强相关行业法规的制定与实施，其他政府部门也应予以积极的消费引导——利用各种宣传活动平台，向广大消费者曝光儿童专用商品存在的问题，讲解正确选购“儿童专用”商品的技巧。

　　国内的出生率大于欧美国家，但市场容量却远小于欧美国家，随着国家政策及经济形势的支持配合，可以肯定的是——未来中国婴童洗护用品市场仍有广阔的拓展空间供各方优质品牌探索。