“抢滩”二孩商机 特卖电商唯品会发力母婴市场

　　随着《人口与计划生育法修正案》的表决通过，全面二孩政策将于2016年1月1日起正式实施。原本热闹的母婴市场有望迎来再一次爆发性增长。根据艾瑞咨询发布的《中国母婴行业2014年线上数据洞察报告》显示，2015年中国母婴市场有望突破2万亿元，2016年这一数字有望继续攀升。为此，各大电商平台也是摩拳擦掌，近来，唯品会、聚美优品、蜜芽宝贝等电商都在紧锣密鼓加强布局母婴市场

　　升级母婴频道 唯品会全面发力

　　12月28日，唯品会宣布升级母婴频道。唯品会副总裁冯佳路表示，2016年母婴品类将成唯品会经营的重点之一，“不仅仅卖奶粉纸尿布，还会卖儿童服装、玩具等。”冯佳路表示，唯品会目前的过亿会员中有80%是女性，有着发力母婴电商的天然优势。

　　据了解，唯品会在2016年将针对母婴频道推出三大升级措施，包括引入国际权威的第三方质检机构对销售的母婴产品进行第三方滚动抽检，并与“品牌授权正品”及“太平洋正品保险”构成唯品母婴的“品质保障金三角”;其次，将通过唯品会在全球的9大国家和地区的买手团队，拓展唯品母婴频道的全品类覆盖及全球化采购;后，还将联手品牌商及育婴专家为消费者提供全方位的专业建议，并增设网上服务社区。

　　“母婴品类是2016年唯品会的战略发展品类。”冯佳路说，唯品会将全方位覆盖从-1岁(孕期)至12岁的孕婴童产品，打造一站式母婴特卖电商。

　　服务全面升级 电商瞄准母婴上下游

　　除了单纯的母婴产品销售外，电商平台也将目光瞄准了相关的上下游领域。相关报告显示，2015年第3季度中国B2C市场母婴品类交易规模达281.2亿元，同比增长19.8%，预计全年规模将突破1千亿元。而随着各大电商平台的集体发力，2016年这一数字有望迎来爆发式增长。

　　此前，亚马逊宣布上线家庭计划，针对备孕、怀孕等多个阶段为会员提供定制化服务。新兴母婴电商平台蜜芽宝贝也透露，未来不仅要做垂直母婴电商，还要延展到上游医疗孕产、下游教育等多个领域，打通零售与服务通道。

　　此外，还有一些垂直母婴电商探索“社交+电商”模式，打造母婴社区，增加用户黏性。还有一些电商则采取线上线下融合策略，线下开实体门店，构建O2O体系，希望借此带来差异化的购物体验。