中国母婴市场是肥沃的田野？海市蜃楼后面的流沙陷阱?

　　据国家统计局预测，中国作为全球第二大经济体，正在经历的人口增长期将持续到2020年，其出生率将在2016年达到高峰。

　　这意味着未来的数年间，母婴产业将成为真正的朝阳产业。蔓延全球的经济危机影响中国各行各业的实体经济，但对母婴产业却影响甚微。

　　巨大的市场空间催生了一大批企业的进入，也给母婴产业带来了隐忧，从“三聚氰胺”开始，母婴产品的安全问题被广泛关注，人们呼唤真正安全的产品。

　　有这样一组数字与中国母婴市场息息相关：1600万、350万、1亿、2100万。它们分别是中国每年新生婴儿数量、城市新生儿数量、全国0-6岁幼儿数量、城市0-6岁幼儿的数量。如果再加上一个数据：每个幼儿平均每年消费5000元人民币，那么我们可以非常容易的算出，目前中国拥有一个怎样庞大的母婴市场容量。

　　1994年，中国颁布的《母婴保健法》，意味着社会对“母婴群体”的关注与关爱被提升到了法律的高度。同时，随着人们生活消费水平的逐渐提高，民众对优生优育的需求也随之显著提升。

　　在这样一个良好的社会环境与经济环境的条件下，中国母婴市场在近10年当中发生了巨大的变化。众多国内外厂商斥巨资跻身母婴市场，无数洋品牌、本土品牌前仆后继，无不想在这片广阔的沃土上占领一席之地。在这突如其来的繁荣背后，却不难发现有很多母婴产品品牌瞬间崛起，却又在轰轰烈烈中转眼即逝。

　　少则几百万人民币的付诸东流，多则数千万美元血本无归。中国母婴市场是肥沃的山野还是海市蜃楼后面的流沙陷阱?当然，活跃在中国母婴市场上的也不乏一些成功企业，但是，我们却不难发现，由于消费者满意度低、品牌忠诚度不高的现象普遍存在，在正处于成长期的国内母婴产品市场中要想找到真正意义上的领军企业也并非易事。

　　也正是处于行业整合过程中的母婴企业才会有突出重围的机会，蛋糕那么大，真正从漩涡中走出来的时候，这种品牌和行业影响力将会比任何时候都无比巨大;同时整体来看，中国母婴消费市场未来依然充满变数。