亚马逊又想做自己的纸尿裤了 这回鸡贼多了

　　如果亚马逊真的创建“Mama Bear”品牌纸尿裤，那这就是该公司创建的不带“亚马逊”字样的少数品牌中的一个。因为之前品牌名为“Amazon Elements”的自有品牌纸尿裤失败了。

　　近日，亚马逊给一些客户发邮件，邮件附上关于“亚马逊产品的外观和包装设计”的市场调研问卷链接。问卷中，亚马逊问了一堆关于新纸尿裤品牌“Mama Bear”的问题及其包装问题。

　　问卷中，亚马逊询问品牌设计是否“很纸尿裤”，是否认为该品牌“值得发展、可信赖和质量高”，问卷还询问消费者，如果在价格合理的基础上，是或否有兴趣购买这样的纸尿裤。

　　亚马逊发言人对此事不予置评，调查里也没有表明亚马逊是否正考虑创建该纸尿裤品牌，或者亚马逊只是为其他日用消费品公司做客户调查。但多种原因表明，亚马逊的确很有可能创建自有纸尿裤品牌。

　　其实，早在 2014 年末，亚马逊就推出了品牌名为“Amazon Elements”的婴儿纸尿裤和湿巾。如果用户加入了Amazon Mom计划，并缴纳99美元年费，还能享受8折优惠。对此，GeekWire 还发表过一篇评论，认为其尿布不仅便宜，质量也更好。

　　但这并不能代表大多数父母的态度。2015 年 1 月，仅上线两个月的 Amazon Elements 就停止销售。彼时，这款纸尿布的评价才三颗星。亚马逊方面则表示，“需要改进产品设计”。

　　媒体采访了几名前亚马逊员工，他们都表示，亚马逊不太可能为其他公司如此大费周章地进行用户调查;再者邮件里还附上了“Amazon Elements”的调研链接;后，亚马逊还没回归“Elements”系列纸尿裤，或许它可能要重新评估不同品牌名称的纸尿裤是不是更好。

　　如果亚马逊真的创建“Mama Bear”品牌，那这就是该公司创建的不带“亚马逊”字样的少数品牌中的一个。它已经拥有床上用品品牌Pinzon，也以Strathwood的名义出售过户外家具，但绝大多数亚马逊自有品牌产品都带有“Amazon Basics ”字样。即使只是测试非亚马逊品牌的纸尿裤，也可能预示着有些产品品牌名称用“亚马逊”的弊大于利。

　　由于纸尿裤的市场规模和消费者频繁购买，该类产品对任何大型零售商来说都是重要的，亚马逊还拥有婴童电商Diapers.com。

　　自有品牌产品能帮助像亚马逊这样的零售商获取更多的销售利润。近年来，自有品牌越来越受大型零售商欢迎，在国内的大型商超中，或许你早就注意到了华联、麦德龙、卜蜂莲花等的自有品牌在日化、食品、服饰等品类里均有涉及。

　　只不过纸尿裤品牌若带有“亚马逊”三个字，肯定会对原本的品牌有点小影响。试想想，在这纸尿布被抱怨会漏液之后，“亚马逊”和“漏液”两个关键字放在一起是什么效果?