盘点2015中国母婴消费新特点 Chewbeads等品牌独受推崇

　　据新全国人口普查统计数据显示，中国0~3岁的幼儿有7000多万，占总人口数量的1/5，且每年还将迎来1600万至2000万的新生婴儿。在如此强大的市场背后，中国母婴市场行业也在发生深度的发酵和改变。

　　中国已成为全球第二大孕婴童产品消费国

　　庞大的市场正在形成。据咨询公司易观国际预测，中国母婴用品市场(包括线上和线下)今年将增长15%至2440亿美元，到2020年更将翻番。有数据认为，“二孩”政策放开4年将合计带来1575万新增人口，从而拉动我国婴童相关消费增长，有望带来近千亿规模的消费空间。数据显示，我国已成为全球仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国。

　　更有分析人士预测，即使政策变化未能大幅提高出生率，母婴市场依然会增长，因为父母愿意花更多的钱买更好的产品和服务。这就决定了价格已不再是决定消费意愿的主要因素，安全、优质已经成为“80后”“90后”妈妈们选择的重要标准。

　　新国货VS洋品牌 用爱灌注才能胜出

　　2015年10月，十八届五中全会决定全面放开生二孩政策，这意味着一对夫妇可以生育两个孩子。那么，一项二孩成本调查显示：六成多受访者表示从怀孕到孩子出生要花费1~10万元;近半受访者表示每月养育孩子要花费2000到5000元;而孩子出生后，每月大的消费支出依次为请月嫂、纸尿裤、奶粉、玩具等育儿用品。

　　据相关调查报告显示：新国货品牌因其“贴合本土化需求且价格低廉”深受82.3%的三、四线城市消费者所喜爱。她们认为，洋品牌品类较少、价格太贵，而新国货相对“性价比”高，且促销多采取“先试后买”的方式，可在消费前先得到产品体验。而90%以上的一、二线城市消费者更加推崇洋品牌，他们认为“洋品牌”产品生产和监督符合国外的卫生及安全标准，从安全性和环保用料的角度来讲更加优于国内产品。另外，很多国外产品在生产之前会进行大量的设计及实用性的数据调研和产品试验，从人体力学及日常应用便利性等方面要更加科学，对于消费者而言“一份价钱一分货”，给孩子使用这些“用爱灌注的设计和用料”是较好的消费，能换来放心和便利是非常值得的。

　　明星效应致使Chewbeads、Beatrix等品牌大受推崇

　　记者采访北京白领潮妈李茂(化名)，她坦言给自己的独生女儿购买条Chewbeads项链是源于在一本美国杂志上看到美国影星Sarah Jessica Parker(莎拉.杰西卡.帕克)、Blake Lively (布莱克.莱弗利)及著名电视主持人Martha Steward(玛莎.斯图)都选择chewbeads作为兼顾美艳时尚和安全育儿的小乐趣。

　　后来在使用中她不断了解到，Chewbeads扯不断，不含可拆卸零件，与宝宝无限亲近的时候不必担心由于撕咬造成孩子吞食异物的可能，另外硅胶制成，并经过美国“可迁移化学元素测试、铅镉含量测试、张力和扭矩测试”等全方面严苛测试，柔软安全。后续又为孩子购置了Chewbeads奶嘴夹、益智玩具和童车配件等多种产品。

　　而广州时尚妈妈张悦(化名)透露，自己为孩子购买Beatrix潮童包是因为看到了国内主流媒体报道“英国国民帅锅” Beckham和Victoria独女“小七”出街随身物品，萌生了把自己孩子打扮成潮童的兴致，并因此带动了周边很多孩子的时尚潮流。