宝宝树：九成用户愿溢价购买母婴家电

　　3月9日，母婴社区网站宝宝树发布了《中国家电行业消费白皮书》。该报告显示，对于在孕育期的女性，近九成用户都关注母婴类家电，其中辅食料理机和电动吸奶器是受关注的母婴家电产品，关注度分别达到36.8%和34.8%。而孕晚期用户对吸奶器和暖奶器的关注到达峰值，7-12个月关注辅食料理机，随后关注耳温枪和安全插座。

　　白皮书同时显示，母婴网站是用户了解母婴家电的要渠道，占比达到65.2%，母婴社区里达人妈妈的经验和推荐，则是人们选购的重要参考。也有39.3%和37.3%的用户表示会通过电商平台和亲朋好友来了解母婴家电。在覆盖了一二三四线城市的70后-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电是有必要的。

　　宝宝树广告销售副总经理茅慧表示，母婴家电更符合细分人群的需要，且满足用户“要给宝宝好的心理需求”，超过半数的95后新生代父母明确表示，是由于该原因而购买母婴家电的。

　　此外用户关注母婴家电的质量和安全性，近九成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价。88%的用户表示，购买母婴家电的想法由女性先提出，97.3%的女性会参与到母婴家电的购买决策中。

　　还有一个结论是，在备孕和怀孕阶段，用户在萌生了购买母婴家电的想法后，会经过一段时间与实际购买时期一致。并且现在父母在选购家电时对于价格的敏感度在降低，更注重功能、美观、操作便利性的追求。