在增长中前行 中国童装产业发展任重而道远

　　第二届中国童装产业发展高峰论坛现场

　　随着国家二胎政策的全面放开，以及中央经济工作会议上“供给侧”变革的提出，曾被视为服装行业“高速增长的蛋糕”的中国童装行业现状如何?童装产业的供给侧改革怎样落到实处?面对复杂多变的形势，未来发展中还有哪些问题需要解决?

　　3月17日，第二届中国童装产业发展高峰论坛在上海国家会展中心成功举行。本届论坛由中国服装协会、《中国纺织》杂志社主办，中国服装协会童装专业委员会、《童装视界》杂志社承办，浙江森马服饰有限公司、上海富山缝纫机械有限公司协办。论坛现场，中国服装协会、知名品牌机构、知名童装企业、互联网业界等相关协会领导和机构代表共聚一堂，共同探讨童装产业健康可持续发展之道。

　　据国家统计局的相关数据显示，在过去三年内，整个服装行业遇到了一定的市场瓶颈，但是童装依然保持了25%以上的平均增长率。2014年我国童装行业突破了1400亿大关，到2015年度中国14岁以下的儿童应该已经超过3亿，幼儿的服装产品和服饰产品以及相关的消费量，总市场容量维持在2000亿元以上。

　　中国服装协会专职副会长杨金纯

　　对此，中国服装协会专职副会长杨金纯表示，在童装发展的过程中空间很大，机会很多，同时变数也很大。对于童装这样的基础型消费产业来说，核心是要如何跟上、适应和满足消费的变化，不断研发、推出好的产品是关键所在。“在中国做童装，我们拥有全世界好的产业链和大的市场。中国童装企业要考虑如何在原有产业基础上从采购、设计、生产、销售过程中进行创新，如何构建童装产业新格局，重构发展新优势，从成本规模扩张走向价值创造。”

　　天祥集团(Intertek)中国区中国市场事业部总经理王建平

　　童装产品的质量安全，一直是消费者非常关注的问题。天祥集团(Intertek)中国区中国市场事业部总经理、天祥集团上海天祥医学检验所有限公司总经理王建平认为，伴随科学技术的发展、人们生活水平的提高以及环境、健康和质量安全意识的加强，童装的质量安全也已成为各方关注的焦点。

　　王建平建议，从法律法规、标准、市场监督抽查和质量安全风险监测及欧美市场召回等多个角度，来分析判断目前中国童装产品的质量安全现状以及消费者对童装质量安全的关注焦点，有效地提升对童装产品质量安全的管控能力。

　　浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉品牌中心品牌总监齐俊华

　　浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉品牌中心品牌总监齐俊华认为，好产品是一切品牌的基础，营销在一定程度上是与消费者沟通的过程，同时要解决心理层面认知的问题，在营销方面步，就是要很好地理解消费者。

　　谈及消费者的变化、消费环境的开放、社会场景的丰富以及价格和实用消费的转变，齐俊华分析，“在构建品牌的过程中，要注意社群对整个营销的影响，加强对智能化搜索的重视程度，充分发挥粉丝效应带来的自传媒效果，加大功能单品对品牌的了解。在结合自身情况的基础上，考虑价格因素，了解消费者、分析消费者。除此之外，关键的因素还是要回归到产品本身。”

　　“如果继续依靠相对落后的生产方式，我们的优势会进一步丧失。打品牌，做好设计，掌握核心的技术，才是我们接下来想要做的事情。”上海富山精密机械有限公司市场部总监张嘉勇认为，打造整个生产的过程以及供应链，终仍然是要回归本质。“这一点感触特别深，我们在拜访客户的时候发现，缝制设备作为生产流程中的一个环节在很多企业是不被重视的，大家只是把它当成一个简单的工具，而恰恰这些工具一定程度上就影响了服装的品质以及服装生产制造的过程。”

　　杨金纯强调，以过去几十年中国服装行业发展的情况来看，童装虽然是新兴的一片蓝海，但是它发展的过程当中一定有波折，未来不一定长远保持高增长，但是值得期待，关键取决于每个企业怎么做，细节决定成败，中国童装企业应该携起手来，共同强化童装产业的内在实力。