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蜜芽布局线下业态,2016年战略布局覆盖婴童产业全生态

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2016年03月24日 14:31  来源:中婴网
核心提要:近日,国内知名跨境母婴电商蜜芽对外宣布,战略投资儿童室内游乐品牌悠游堂,与美中宜和医疗机构达成战略合作。

  近日,国内知名跨境母婴电商蜜芽对外宣布,战略投资儿童室内游乐品牌悠游堂,与美中宜和医疗机构达成战略合作。有业内人士分析指出,在“二孩政策”推动下,国内母婴服务行业将迎来新的蓝海,布局婴童产业全生态已成为当下母婴电商发展的大趋势。

  蜜芽CEO刘楠在之前召开的“301疯抢节”新闻发布会上表示,母婴行业作为接口行业,上游是医疗,下游是教育,是一个时间轴的延伸,横向左边链接体验式零售,右边链接多品类服务,是空间上的延展。在移动互联网时代,通过线上销售可以更加顺畅地与线下体验以及客流相结合。由此看来,蜜芽布局线下业态的做法并非转型,而是覆盖婴童产业生态的战略布局。

  谈服务 战略投资悠游堂 注重零售消费体验

  此次蜜芽战略投资的家庭亲子娱乐品牌悠游堂成立于2010年,目前在全国拥有超过200家门店。对于双方的合作,业内人士十分看好:2016年将是线上线下业态相互融合的发力之年,蜜芽和悠游堂拥有高重合度的用户群体,两家企业分别覆盖用户的零售消费和体验消费,此次双方的合作将实现覆盖婴童人群服务链的打通。

  谈刚需 联合美中宜和布局母婴医疗入口

  妇儿医院可谓是母婴生态中的入口级资源,蜜芽此次联合美中宜和妇儿医院是其线下布局的关键一环。合作双方将进行业务与场景的互补,蜜芽将在美中宜和旗下所有妇儿医院内开设实体店。此次针对母婴人群的刚需——医疗的布局是蜜芽在服务链前端的延伸。

  谈拓展 牵手红黄蓝 涉足婴童线下教育领域

  其实早在2015年,蜜芽就与国内知名早教机构红黄蓝成立了合资公司,布局线下教育业态。刘楠曾表示,开发线下渠道是蜜芽拓展婴童服务业态的重要发展战略,通过与红黄蓝的合作可为线上用户提供优越的现实消费场景。

  谈税改 “规范化”成跨境电商正途

  此外,对于近期热议的跨境电商税改问题,刘楠认为,跨境电子商务综合实验区不是政策洼地,而是制度高地、实验的核心,自此跨境电商在中国只能往前发展,绝不能倒退。长期来看,跨境电商税务政策的出台将有利于整个行业的规范化发展。

  透过蜜芽2016年的战略布局可以清晰地了解到,围绕母婴用户在不同阶段的需求侧重点,O2O已成为母婴电商未来发展的趋势。正如刘楠所言,母婴电商应该做的是用户价值,而非流量分发。根据母婴人群的具体需求,以“共赢共生”为行业发展目标,一方面在全球范围内持续升级供应链;另一方面积极培养零售生态的格局,这既是母婴电商在“二孩”风口下的发力点,同时也是垂直电商有别于综合电商进行的“纵深发展”的探索。通过服务内容的延展,将母婴行业打造成为逐步延长用户生命周期的可持续发展的行业。

 

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