多线联动 贝贝网造势“母婴节”

　　母婴电商的战火一直没有消散过，前几年被视为电商淡季的3-5月，在母婴电商眼里却成了大好机会。

　　前有3月各大电商扎堆大促抢占母婴市场，如今又有电商打起了五月这个母亲节所在月的主意，推出“5·11”母婴节，甚至在母亲节前后就开展“一键当妈”、“一键惊喜”等充满噱头的线下活动进行造势，大有将母婴节打造成第二个“双十一”之势。这家电商，就是近风头正劲的母婴APP贝贝。

　　回顾贝贝网在母亲节的动作，5月7日，贝贝网联合优步推出“一键当妈”线下活动，坐标杭州的市民通过优步呼叫“一键当妈”专车，体验产妇阵痛分娩。活动当天虽然下着细雨，但仍吸引了不少对“一键当妈”充满好奇的市民，数据显示每分钟就有超过100位市民呼叫“一键当妈”专车报名体验。当天的活动还通过“斗鱼”直播APP全程直播，扩大活动覆盖面。

　　5月8日母亲节当天，贝贝网和优步再次扩大话题，推出“一键惊喜车”。活动在北京、杭州、天津等全国15个城市同步进行，活动所在城市的市民只要使用优步呼叫专车出行，就可能从司机手中获得贝贝网送出的母亲节感恩惊喜大礼包，也成为母亲节当天刷屏朋友圈的热点之一。同时，“一键当妈”相关视频同步上线，在爱奇艺、优酷等视频网站以及新媒体渠道广泛传播，终在新浪微博达到超过7000万阅读量。

　　据悉，贝贝网此次选在母亲节大手笔出招，并在微博、微信、斗鱼直播等新媒体做大规模的传播，除了借势母亲节进一步树立品牌形象外、扩大影响力之外，也是为即将开始的“5·11”母婴节造势。贝贝网母婴节将从5月11日持续至5月15日，活动期间有大力度的降价、满减、满返等活动陆续推出。

　　作为母婴电商行业的品牌，贝贝网与母亲节本身就有强关联性，而借势母亲节为几天后的母婴节导流，更显得顺理成章。同时值得注意的是，不同于一般的营销，贝贝网的这次“一键当妈”+“一键惊喜”创意，在全民娱乐中利用视频传播深华了主题，引发社会对母亲不易做的关注，引出“别让你妈白‘疼’你”的呼吁，也体现了其作为行业的社会责任，终提升了贝贝网在消费者心中的影响力。