孕妇护肤品牌形势大好 解读美丽产业的发展动向

　　2006年，亲润推出国内豆乳孕妇护肤品，一炮打响本土孕妇护肤品牌知名度。经过十年的发展，2016年以亲润为的本土品牌不断深化营销渠道，调整品牌战略，迅速扩张本土市场，占据了孕妇护肤市场中绝大多数的市场份额。而欧美品牌由于创新度不足，偏离亚洲孕妇肌肤需求的缺点也日益暴露，整个孕妇护肤市场出现了明显的海外消费回流。

　　本土孕妇护肤品牌形势一片大好，原因在于我国经济的持续高速发展，人们手中所掌握的可支配收入急速增加，以女性为主的消费群体购买能力也出现明显增强。以孕期品牌为例，双十一电商大战时，亲润当日当店的销量每年都会出现翻倍增长。2013年的800万，2014年的1500万，再到2015年的2100万，孕妇护肤市场所蕴含的市场爆发力令人惊奇。可以说，消费环境的整体变化是本土孕妇护肤品牌全面发展的关键契机。

　　目标受众消费能力的提高，仅仅是其中一种推动因素，产品的打造和依托技术的升级创新才是孕妇护肤品牌的核心动力。纵观当前国内孕妇护肤市场，亲润以刚需、痛点、高频为落脚点，在深入了解亚洲孕妇护肤需求的基础上，将孕妇护肤品打造为孕期护肤必需品。让当前的孕妇群体每每谈及护肤问题，脑海中总会反射性浮现出“孕期护肤用亲润”的字眼。此外，这类本土孕妇护肤品牌更加了解国内市场发展态势，更容易与孕妈妈产生深层次的共情效应。

　　诸如亲润这类优质的孕妇护肤品牌，更重视全渠道的均衡发展。继亲润3月份召开2016品牌战略发布会后，业内人士就曾针对整场内容作出了独到的解读。业内人士认为，亲润在维持产品创新性的基础上，联合多种媒体平台奋起发力，进行营销传播的渠道整合，结合2016年进军日化CS渠道的战略调整，实现全面拓展，堪称行业渠道打造典范。

　　本土孕妇护肤品牌发展形势大好的背后，是国内护肤市场环境的改善，更是孕期品牌亲润的全力推动。综上所述，在当前中国经济水平不断提高，目标消费受众孕妇群体消费能力快速提升的大背景下，这一美丽产业的发展空间必将广袤无垠。