纸尿裤：一个可值得企业期待的发展机遇

　　随着二孩政策的出台开放，中国母婴市场已经进入高增速增长时代。为了满足企业所需以及更好的了解行业趋势，小编今天着重以纸尿裤行业市场为切入点，收集整合数据、对纸尿裤的行业市场进行全方位剖析。

　　婴儿纸尿裤

　　纸尿裤是母婴行业市场份额高的产品之一，其市场规模与三个因素密切相关，一是消费人口，二是覆盖率，三是渗透率。那么，中国幼儿纸尿裤市场规模究竟有多大，市场增长情况如何?下面，我们通过几张图片一起来看下。

　　纸尿裤市场选择

　　在《2016 中国母婴产品消费趋势报告》中指出--纸尿裤行业蕴涵的市场潜力，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。也就意味着如今的纸尿裤市场扩大，企业瞄准产品品牌化和规范化发展，机遇接踵而来。

　　对比过去的纸尿裤市场狭窄，几乎被国外出名的纸尿裤品牌垄断市场;而且品种较为单一，国内的纸尿裤品牌无论是在质量上还是在宣传上，都远远不及国外纸尿裤那样掷地有声。

　　若是要增长中国纸尿裤在行业内的竞争力，提高市场经济增长，公司和品牌先需提高产品质量，它是驱动消费者更换品牌的要因素。除了产品质量好和口碑好，不少(49%)新生妈妈还根据品牌是否知名来决定更换纸尿裤品牌。这表明公司和品牌如果要进军高端纸尿裤市场，商业广告、营销活动和品牌建设方面的投入举足轻重。

　　值得一提的是，企业与福利院等组织共筑爱心基金成为关爱儿童新趋势，注重用实际行动提升纸尿裤在中国的渗透率和普及率。

　　市场消费情况

　　据调查，纸尿裤是母婴用户消费结构中占大比例的品种，占比超过六成，而品牌需求也趋向于多元化和多样化。目前，市场上婴儿纸尿裤产品品牌众多，高、中、低档产品共存，价格相差悬殊，消费者凭借感官又较难识别其质量的优劣。

　　行业分析，统计区域和消费群体特征，发现由于广东地处南方，相对天热更热，对纸尿裤要求更高，同时消费人群以26—35岁的年轻妈妈为主，购买年龄趋于年轻化。

　　总结

　　想要在纸尿裤行业开拓一片市场，牢牢把握三点：①是品牌定位和文化塑造以及产品质量;②是抓住一个制胜点，对外树立相关的品牌形象;③是深谙市场趋势和消费特征。

　　一个行业背负市场的期待越多，它能撬动市场的砝码也越大。纸尿裤的春天，相信不久就将到来。