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开心米奇童鞋携手央视少儿频道 开启品牌战略新布局

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2016年06月14日 17:19  来源:中婴网
核心提要:今年,开心米奇童鞋将再度发力,除了强势登陆央视少儿频道,全面锁定暑假黄金期的密集曝光率外,公司还在全国各大权威电视、报纸杂志、全国性网站、行业媒体和微信微博等多平台上,构建了强大的品牌传播体系。由此,一个高平台、多维度的立体战略布局,正式拉开帷幕!

  6月13日,开心米奇2016年Q4新品订货会如期举行,现场举行了开心米奇和央视少儿的广告签约仪式。据开心米奇儿童用品有限公司总经理祁康丰介绍,开心米奇在央视少儿的广告会在今年暑期播出,锁定《动画大放映》这个高收视率的时间段,对品牌形象进行集中的曝光。

  

   图 央视少儿频道广告独家代理公司优扬传媒股份有限公司与开心米奇儿童用品有限公司签约仪式

  “二胎政策的开放,让我们看到了中国新一轮婴儿潮的到来,新生儿数量达到历年来的最顶峰,并且这几年还会迅速上涨,儿童行业马上就要迎来新的井喷和爆发!因此,顺势而为,乘‘二胎’这股东风深耕品牌、快速发展是开心米奇2016年品牌战略的重中之重。”祁康丰表示,2016年,是开心米奇的品牌年、商品年、渠道模式创新年。同时,也是开心米奇零售终端效益提升的团队年,数据年以及实践年。公司今年提出的深耕品牌八大策略,都在稳步落实,而且已经有了很好的执行效果。

  品牌:全方面战略布局

  据祁康丰介绍,今年开心米奇计划投资战略性的品牌推广,并通过“央视少儿+地方少儿+全国性网站+儿童行业网站+微信微博自媒体”等媒介,进行全方位的整合立体传播。

  除了和传统媒体进行战略性的合作外,开心米奇在网络和新媒体的推广布局也已经初步成型。在网络方面,整合全国性门户网站,行业网站,结合品牌SEO网络推广,多维度立体布局,全面铺开品牌线上传播。在新媒体方面,立足官方微信微博,结合社会化自媒体、朋友圈,进行品牌营销事件、产品、市场、终端等各方面的推广,和消费者近距离沟通。

  产品:亲子系列成主打

  于此同时,开心米奇以商品企划为主导的全品类商品计划也正在开始:成立成都皮鞋研发中心,商品品类的完善和细分,将很好地帮助企业提升品类管理,挖掘品类的市场潜力。

  这次秋季的产品,开心米奇特别推出了亲子文化系列。据介绍,简单大方、时尚舒适的亲子鞋已成为城市潮品,是一种趋势,很受孩子和宝爸宝妈们的喜爱,也是今年开心米奇主推的一个系列。“我们的鞋码从25码到43码,不但可以满足孩子和宝爸宝妈,还可以满足爷爷奶奶、外公外婆的需求。”祁康丰说,开心米奇亲子鞋,就是希望把一种快乐、时尚、健康的文化传播到每个家庭中,让孩子在这种氛围中开心成长。

  “公司始终把产品摆在第一位,因为这是企业的核心竞争力!”祁康丰介绍说,开心米奇特别重视产品的研发,引进了国际知名鞋企的研发设计团队,除了亲子系列外,还特别重视打造健康护足的童鞋品类,通过制造、信息与科技的深度融合,让产品真正赢得消费者的心。

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