蜜芽巨资营销见效 杀入母婴电商第二名

　　“月度活跃用户达231.27万!”6月初，行业专业数据机构QuestMobile发布2016年1-5月移动电商专题研究报告，显示蜜芽在激烈的母婴大战中，力压辣妈帮，坐稳母婴电商活跃用户数亚军。作为一家创业仅5年的公司，从淘宝店和代购起家的蜜芽如何从母婴电商大战中杀出重围，成为电商行业里令人津津乐道的逆袭和励志故事。

　　这一数据，也佐证了在遭遇跨境电商税务新政重压之下，重金投入上下游并购和广告营销的策略初见成效，在高手云集的母婴跨境电商市场，仍然是一个不可小觑的重要角色。

　　大手笔：蜜芽不差钱 承包央视和金鹰两台六一晚会

　　今年六一，蜜芽分别斥资1500万和1000万同时赞助金鹰卡通六一晚会和央视六一晚会。这两台六一主题的晚会都是由蜜芽冠名。

　　据索福瑞收视率数据显示，两场晚会的收视率分别达到了0.2和0.4，尽管收视率不是特别理想和亮眼，但对于此前因为跨境电商新政遭受争议的蜜芽成功在妈妈圈混了个脸熟。随后，蜜芽app在appstore的排名一路飙升，甚至以远超手机淘宝、京东等的巨大优势拿下榜，数据的狂飙突进或许与大手笔营销不无关系。

　　重效果：牵手乐视，重金押注网络节目

　　不久前，蜜芽花费两千多万冠名乐视《崔神驾到》，借力崔玉涛的个人影响力，这档新生网络节目四五百万的单期播放量，尽管无法与动辄数千万的现象级网综比肩，但蜜芽尝试为广大妈妈们提供了一个学习母婴知识的权威课堂的努力仍然令人敬佩。

　　据了解，蜜芽和乐视的这次合作，也许会在母婴视频IP生产与视频消费流量受众方面打通生态圈，在满足视频用户对于视频内容获取需求的同时，提升母婴内容的展现和分发能力。谈到“生态”这个历久弥新的话题，有理由期待乐视的大生态遇到蜜芽的母婴生态，未来一定会带来更多引人关注的话题，与乐视同样善于资本腾挪、话题营造的蜜芽，强强联合，未来的母婴生态王者之相可期。

　　励志的蜜芽：资本腾挪助力蜜芽飞得更高

　　蜜芽十分重视线下传播。先后斥资巨额资金在分众的楼宇和地铁投放广告，分众广告占据主流城市的主流消费人群，写字楼、商场的所覆盖的受众，而地铁覆盖的人群更广。此外，蜜芽还高薪聘请汪涵做其品牌形象代言人。尽管，这一些列的广告投放的价格不菲，但让很多人记住了知名主持人汪涵升级为奶爸的形象，包括斥资数千万的风尚大典，作为新生电商优秀代表的蜜芽，毫无疑问具备一颗“巨头的心脏”。

　　四轮融资一帆风顺是蜜芽的坚实后盾，一系列很高调的动作让蜜芽实现了不小的品牌曝光，同时也取得了很好的转化效果：从蜜芽对外公布的数据，app的下载激活增长率达到800%，甚至在5月31日至6月1日一度超越榜常青树：淘宝、京东，登顶app store 购物榜榜。根据QuestMobile的数据，蜜芽新的日活数据已经达到33万，比2015年数据实现了高速增长。

　　“行百里者半九十!”跨境电商税务新政并不能阻挡蜜芽的前进，事实上，通过大规模的“跨界生态布局”，以及重金营销的强心针，蜜芽各项核心数据表现超出各界预期，成为无可争辩的母婴电商亚军。

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