对健康与舒适的渴望超过对美的追求 童鞋消费还得听妈妈的

　　给孩子买一件三五百的衣服，许多妈妈估计会有点心疼，会觉得有点贵，但给孩子买一双鞋，花三五百估计心里会打鼓，会不会太便宜了。奥运、世界杯、NBA，各种体育运动对孩子们产生深远的影响，拥有一双合适的童鞋，应该是孩子和家长共同的愿望。毕竟，童鞋和孩子的健康与发育也息息相关。2016年，凤凰奥美汇企业家俱乐部联合艾索儿童研究机构、凤凰奥美品牌咨询、上海大学广告与品牌研究中心等多家机构，全面系统地对母婴产品领域的品类健康问题进行调研，在全国范围内访问10954名0-12岁儿童的家长。

　　初步调查结果发现，家长在给孩子购买童鞋的时候，77.2%的家长会考虑面料和材质，位列位，而排在第二的是对款式和设计的考虑，所在比例为46.6%，相差超过30%。而价格因素仅列第三。面料和材质直接关系到的健康与舒适，由此来看，在童鞋消费方面，家长对对健康与舒适的渴望远超过款式和设计所象征的对美的追求。不难理解，孩子还处在生长与发育阶段，健康和舒适才是重要的。

附图：家长购买童鞋考虑因素

　　而在童鞋消费决策链条上，调查结果显示，家长起着决定性作用。数据显示，给孩子买鞋时，几乎完全由家长决定的比例接近四成，家长决定孩子提出参考意见的比例也高达35.7%，由家长和孩子共同觉得的比例也有15%左右。由此来看，家长起决定作用的比例接近九成。而在实际生活中，给孩子购买服装鞋帽和生活用品，妈妈基本上有着的担当。

附图：给孩子买鞋，主要是谁来决定

　　更详细的母婴健康品类指数数据，请关注7月21日凤凰奥美汇企业家俱乐部联合艾索儿童研究机构、上海大学广告与品牌研究中心在上海举办的2016母婴品类零售论坛暨健康品类消费指数发布会。

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