众引传播集团、众麟资本及众麟投资的4家企业组建“营销+”战略联盟

　　日前，众引传播在上海举办“营销+”研讨会，一方面正式宣布由众引传播集团、众麟资本及众麟投资的4家企业组成的“营销+”战略联盟正式诞生;另一方面试图在当下营销圈不能错过的那些话题里寻找一些真知灼见，分享众引传播和关联公司对营销趋势的洞察和经验。当天，来自业界有影响力的WPP集团、视觉社交APP Nice、联合利华、壳牌、欧莱雅、金佰利等100位企业嘉宾到场。

　　本次参与“营销+”战略联盟的公司包括众引传播集团、众麟资本以及众麟投资的数据米铺、宾谷网络、媒迪互动和达观数据。其中，成立于2006年的众引传播一直聚焦数字营销领域，去年8月成功挂牌新三板，目前已被纳入新三板成分指数。而众麟资本则是众引实际控制人在2013年成立，由消费品、泛娱乐、TMT行业高管、成功企业家及资深投资人士共同发起创立的泛娱乐大数据风险投资基金。在资本运作下，众引传播通过公司实际控制人的关联基金众麟资本入股了近 20 家营销、移动和媒体相关的公司。本次成立该同盟，旨在时间分享成果、共同探讨行业趋势，实现共赢。

　　活动现场，众麟资本管理合伙人林鸣、达观数据创始人陈运文、媒迪互动创始人张弦分别从体育产业、大数据以及网红直播等领域分享观点：

　　如何在体育浪潮里做趁势者?众麟资本管理合伙人林鸣看来，体育产业的营销布局可以分为上、中、下游，每一环节对应了不同的机会。比如围绕上游赛事的粉丝营销、围绕中游的媒体和社区、另外下游的延伸消费品里也有机会。如果深扒巨头们在体育产业的布局，这些机会的分布更加明显。林鸣认为，营销者应该把注意力放在顶端资源、自有赛事IP、专注中下游和体育地产地方。

　　关于大数据领域，达观数据创始人陈运文在研讨会上提出了定制化数据挖掘的路径观点。他表示如今人接触网络信息的途径分为两种：通过搜索引擎和推荐系统。前者是明确的，后者虽然被动模糊，但却提供给营销更多发挥的空间。当面对陌生领域和难以用文字表达的场景时，个性化的推荐系统将替代搜索引擎成为触达用户的方式。多维度数字化的用户模型，能够帮助品牌更好的了解触达目标用户。

　　关于如今人人都在看直播的时代，手机变成了“器官”。媒迪互动创始人张弦提出了自己的观点：当人成为一种渠道，做好内容就是把握流量红利正确的方式。他认为，直播的玩法是要持续稳定的内容产出，有赖于形成可预期、可期待的创意。

　　论坛后，WPP集团中国区席执行官李倩玲结合六月中去戛纳国际创意节的现场经验，将互联网女王Mary Meeker报告的趋势和戛纳的趋势放在一起，重点关注数据、人工智能、机器学习、VR四个方面在营销中起到的作用。

　　当业界精英谈论这些热门的话题时，不难发现在营销趋势上的一些变化，有些甚至能影响一个企业的生命线。未来营销行业在资本的推动下，会折射出更瑰丽的色彩!