2018年中国母婴市场规模将突破3万亿元 母婴“蓝海”待挖掘

　　近日，由母婴行业观察主办的“进化·2016中国母婴新渠道峰会”在沪举行，易观智库和母婴行业观察在会上联合发布了《中国互联网母婴市场发展研究报告2016》。

　　报告指出，建国以来，我国已经出现了三次婴儿潮，其中1985到1997年这波婴儿潮出生的新生儿，现在已经或逐步进入到20到30岁的生育旺盛期。在这一巨大的育龄人群基数上，我国正在迎来建国后的第四波婴儿出生潮，预计未来5到10年，中国每年的新生儿数量均将保持在较高水平。消费用户基数的持续扩大，为中国母婴行业的发展提供了充足的内生动力。从市场空间来看，2015年，中国母婴行业整体市场规模突破2万亿元，而在诸多利好政策、新生人口出生大潮以及居民消费观念升级等多重因素的推动下，中国母婴行业仍将继续保持高速增长，预计到2018年，母婴市场规模将突破3万亿元。报告指出，母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是为满足孕产妇及0到12岁阶段婴童用户的衣食住行用娱乐等需求而形成的消费产业体系。根据产品的有形和无形，可分为母婴产品和母婴服务两大类;而根据消费人群年龄周期不同，则可分为孕、婴、童三个消费周期类别，涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等11大行业、50多个子行业。大华股份副总裁兼乐橙CEO梁磊在峰会上表示，智能母婴也是一个非常大的市场，相关智能硬件应围绕三个方面，即陪伴成长，同时能够在子女与父母之间架起一座桥梁，增强双方的沟通交流;记录成长，记录孩子的点点滴滴;以及教育成长。大热的母婴市场，对于婴童公司而言，到底该如何生存和生长?母婴电商——蜜芽CEO刘楠认为，先应该关注收入、利润、成本等指标，这是一个企业终能够生存、发展的根本;同时应关注供应链、商品;关注消费者，关注趋势;以及跨界融合，形成生态。乐友孕婴童创始人兼COO龚定宇表示，企业终能否成为“百年老店”，商品安全是重要的，要摒弃过去平台电商带来的“屌丝经济”思想，要在消费升级的过程中，把优质的产品带给中国消费者。从渠道端来看，随着互联网的高速发展以及用户行为习惯的改变，互联网对整个母婴市场的渗透率也在逐步提升。目前来看，中国互联网母婴市场产业主要包括母婴电商平台和母婴服务机构等。根据报告，2016年一季度，中国移动母婴社区用户渗透率为2.87%，移动母婴社区类应用已成为大多数年轻父母孕育生活的主要助手，其中80、90后妈妈是主要用户群体。报告同时指出，2015年，中国母婴用品网络零售市场交易规模达到2194亿元，较2014年增长39.9%。未来，随着用户消费习惯进一步迁移等，母婴用品网络零售市场会继续保持高速增长态势，预计2016年，中国母婴用品网络零售市场交易规模将达到3020亿元。